2020电视大屏收视与创新研究报告_56页_7mb

2020电视大屏收视与创新研究报告总结

核心内容概述

2020年，中国电视大屏收视呈现复苏回暖态势，总时长达到8696亿小时，是网络视频总时长（3977亿小时）的两倍。全国电视观众规模超过12.8亿，人均每天收视时长约2小时。在疫情背景下，电视成为观众获取信息和情感慰藉的重要媒介，尤其在抗疫期间，新闻节目收视显著增长，体现出电视媒体在传播力和影响力上的重要作用。

市场总量与变化

• 电视大屏收视复苏：2020年全年电视大屏收视时长显著增长，达到8696亿小时，超过网络视频总时长。
• 观众行为变化：疫情期间，观众收视时长增加，尤其在抗疫初期，收视时长同比增幅近30%，最高单日增幅达64%。
• 年轻受众增长：年轻受众收视同比涨幅最大，一老一小人群人均收视时间增长超过10分钟。
• 广告瘦身强体：电视广告播出总时长压缩7.5%，但广告收视总时长同比增长2.4%，单位时长广告收视效果提升10.7%。

频道竞争格局

• 省级卫视份额提升：省级卫视的观众份额明显提升，地面频道面临挑战，其他频道组份额增幅放缓。
• 头部省卫视表现突出：TOP5省级卫视（湖南、东方、浙江、江苏、北京）份额增长13.5%，广东卫视、深圳卫视成为省卫视收视增长的重要力量。
• 省级地面频道下滑：省级地面频道平均份额同比减少1.8个百分点，近四成城市台份额触底反弹。

节目竞争格局

• 节目类型收视贡献：电视剧、新闻、综艺和生活服务节目贡献了超过三分之二的收视时长，其中电视剧贡献34.8%，新闻贡献16.8%，综艺贡献10.1%，生活服务贡献6.1%。
• 新闻节目表现亮眼：央视新闻节目收视比重明显提升，多家省卫视新闻节目收视量增幅超50%。抗疫特别节目如《战疫情特别报道》等成为新闻收视增长的亮点。
• 电视剧市场活跃：2020年上星频道共播出702部次电视剧，其中81部次平均收视过1%，集中在CCTV1、CCTV8和TOP5省级卫视。
• 综艺市场变化：综艺类节目播出时长同比锐减12.3%，收视时长同比降5.3%。但头部卫视综艺收视表现亮眼，多档节目直播平均收视过2%，20余档节目过1%。
• 生活服务节目优势：生活服务节目在省级地面频道仍具优势，电视导购类节目收视增长明显，达到112%的同比增幅。

节目创新特点

• 创新趋势明显：新节目产量达到并略高于上年同期水平，新节目首发收视表现优于2019年。
• 融合传播与云制播：疫情推动大小屏融合发展，云制播加速内容和形式出圈。
• 创新聚焦社会议题：节目创新聚焦脱贫攻坚、情感共鸣、民族文化传承等社会热点，如《青春在大地》《脱贫攻坚加速度》等节目在扶贫题材上表现突出。
• 跨屏互动与创新形式：多档节目尝试跨屏互动，如《美好的时光》《音浪合伙人》等，结合线上与线下，提升节目吸引力。
• 情感与治愈主题：节目创新强调情感共鸣与治愈效果，如《元气满满的哥哥》《谁知盘中餐》等节目，展现真实情感与生活场景。

关键信息总结

• 收视总量：电视大屏收视总时长为8696亿小时，是网络视频的两倍。
• 抗疫影响：疫情期间，电视成为信息传播和情感支持的重要平台，新闻节目收视增长显著。
• 频道竞争：省级卫视份额提升，地面频道面临挑战，头部卫视在收视中占据主导地位。
• 节目类型：电视剧、新闻、综艺和生活服务节目是主要收视来源，其中电视剧和新闻节目表现尤为突出。
• 节目创新：节目创新聚焦社会议题，强调跨屏互动与融合传播，如脱贫攻坚、情感类、民族文化等题材节目广受好评。

主要观点

• 电视大屏收视回暖：观众收视时长增加，尤其在疫情期间，电视成为重要的信息与情感传播媒介。
• 省级卫视优势明显：省级卫视在观众份额和节目创新上表现突出，成为电视市场的重要力量。
• 广告优化：电视广告播出环境优化，传播效果提升，观众对广告的接受度和关注度增加。
• 节目创新多样：节目创新形式多样，涵盖民族文化、情感共鸣、脱贫攻坚等多个方面，满足不同观众需求。
• 融合传播趋势：大小屏融合成为节目创新的重要方向，提升节目传播效果与观众参与度。

总结

2020年电视大屏收视与创新展现出强劲的复苏与多元化发展趋势。在疫情防控背景下，电视媒体强化了其作为主流媒体的责任担当，通过抗疫特别节目、新闻报道等提升收视率与影响力。省级卫视在竞争中表现突出，地面频道面临挑战，但部分城市台实现了份额回升。节目类型方面，电视剧、新闻、综艺和生活服务节目占据主导地位，其中电视剧和新闻节目收视贡献最大。节目创新方面，融合传播、云制播、跨屏互动成为主流趋势，助力节目形式多样化与观众互动增强。整体来看，电视大屏在2020年不仅保持了其作为传统媒体的重要地位，还在内容创新与传播形式上实现了突破。