20180610-西南证券-影视传媒行业周报_无限歌谣季_高热度_当代明诚营销再下一城_20页_2mb

《无限歌谣季》高热度，当代明诚营销再下一城

核心内容概述

该文档总结了2018年6月3日至6月9日期间，传媒、影视、游戏及体育行业的市场表现与发展趋势。重点分析了电影、电视剧、综艺节目、游戏行业及体育赛事的热点动态，并结合投资建议，为相关领域提供参考。

一、行业表现与市场动态

1. 传媒板块整体表现

• 上周传媒板块下跌 1.49%，在WIND二级行业中排名靠后（18/24），跑输市场约 1.63个百分点，跑输创业板约 1.60个百分点。
• 四个子行业表现：
  • 广告指数上涨 0.18%
  • 有线和卫星电视指数下跌 1.40%
  • 电影与娱乐指数下跌 3.09%
  • 出版指数下跌 1.60%

2. 电影市场

• 上周总票房为 4.5亿元，较上上周下降 35%。
• 《超时空同居》票房突破 8亿元，成为单周票房冠军，累计票房达 8.0亿元，刷新预测。
• 下周将有 9部新上映电影，包括《厕所英雄》、《侏罗纪公园2》、《猛虫过江》等，其中《厕所英雄》因“厕所革命”主题在印度引发巨大社会反响，预计在国内热度也将持续上升。

3. 电视剧市场

• 新媒体播放量排名前五的电视剧依次为：《归去来》（23.3亿次）、《如果，爱》（10.7亿次）、《39度青春》（7.6亿次）、《硬骨头之绝地归途》（4.2亿次）、《武间道》（3.0亿次）。
• 《归去来》持续占据周播榜冠军，《如果，爱》和《39度青春》首次进入前五，热度持续攀升。
• 《武间道》上线仅9天，播放量迅速增长，观众以男性为主，占比 71%。

4. 网络剧市场

• 播放量前五为：《宫心计2深宫计》（4.9亿次）、《结爱·千岁大人的初恋》（4.9亿次）、《无间密室》（4.0亿次）、《萌妻食神》（3.6亿次）、《骨语》（3.3亿次）。
• 《骨语》以悬疑题材吸引观众，主要受众为 30-39岁，播放量稳定增长。

5. 综艺节目市场

• 上周综艺节目播放量排名前五为：《奔跑吧第二季》（5.0亿次）、《极限挑战第四季》（2.5亿次）、《向往的生活第二季》（2.2亿次）、《我是大侦探》（1.6亿次）、《无限歌谣季》（1.4亿次）。
• 《无限歌谣季》以音乐创作为核心，由江苏卫视推出，邀请张绍刚、岳云鹏等担任研修生，薛之谦等担任唱作人，预计播放量将持续上升。
• 网络综艺中，《创造101》仍居榜首，《翻牌大明星》虽未进入前五，但累计播放量已达 2.2亿次，后续表现值得期待。

6. 游戏行业

• 1-4月网络游戏收入达 587亿元，同比增长 27.9%。
• 截至4月底，游戏类应用数量达 145万款，第三方应用商店游戏下载量为 2101亿次。
• 微信小程序小游戏数量增加，以智力类和休闲类为主，腾讯系小游戏数量增长至 10款。
• 《实况：王者集结》为卡牌足球手游，由KONAMI授权，网易发行，可组成梦幻球队。

7. 体育行业

• 2018年6月3日至9日，中证体育指数下跌 2.77%，沪深300指数上涨 0.24%。
• 健康猫完成 C轮5亿元融资，利好其战略布局。
• 瑞明门窗成为西甲联赛中国区官方赞助商，帝牌男装成为2018世界杯区域赞助商，当代明诚版权营销再下一城。
• 2018俄罗斯世界杯将于6月14日开赛，国内企业积极参与赛事营销，提升体育产业热度。

二、主要观点

1. 电影市场

• 社会现实题材的电影如《厕所英雄》在印度引发社会反响，预计在国内也将持续升温。
• 《超时空同居》因内容质量与题材新颖，获得高票房，成为市场亮点。

2. 电视剧市场

• 《归去来》和《如果，爱》持续占据新媒体播放量榜首，市场关注度较高。
• 《39度青春》与《武间道》首次进入周播榜前五，表现亮眼。

3. 综艺市场

• 《无限歌谣季》在综艺节目周播榜中排名第五，以音乐创作形式吸引年轻观众。
• 《谢谢啦！崔大夫》作为育儿益智类节目，吸引30-39岁观众，具有市场潜力。

4. 游戏市场

• 游戏行业增长显著，网络游戏收入增速达 27.9%，手游下载量超 2101亿次。
• 微信小程序小游戏数量增加，休闲与智力类游戏占主导地位，腾讯系游戏表现突出。

5. 体育市场

• 世界杯临近，体育产业热度上升，国内企业积极布局赞助与营销。
• 当代明诚在版权营销方面取得突破，成为体育投资的首选标的。

三、关键信息

1. 投资建议

• 游戏领域：关注迅游科技（300467），受益于《堡垒之夜》本土化及业绩增长。
• 体育领域：推荐当代明诚（600136），成功完成世界杯版权营销。
• 在线阅读领域：关注平治信息（300571），业绩增长与微信流量红利。

2. 风险提示

• 传媒相关政策收紧风险。
• 电影票房不及预期。
• 游戏上线时间不及预期。
• 微信对公司流量可能有管控风险。

四、数据与图表

• 传媒板块整体表现、各子行业涨跌情况。
• 电影票房数据及《超时空同居》《厕所英雄》的票房预测。
• 电视剧播放量排名及《39度青春》《武间道》的观众分布。
• 综艺节目播放量排名及《无限歌谣季》《谢谢啦！崔大夫》的观众年龄分布。
• 游戏行业收入增长情况、微信小程序小游戏榜单及类型分布。
• 体育行业数据、世界杯赛程与分组情况。

五、一周娱乐推荐

• 电影：《侏罗纪世界2》即将上映，为暑期档热门影片。
• 电视剧：《骨语》以悬疑题材吸引观众，播放量稳步上升。
• 综艺：《无限歌谣季》与《谢谢啦！崔大夫》分别在音乐与育儿领域表现突出。
• 游戏：《实况：王者集结》为卡牌足球类手游，玩法丰富。
• 赛事：2018俄罗斯世界杯即将开赛，预计在国内引发观赛热潮。

六、分析师信息

• 分析师：刘言（执业证号：S1250515070002）
• 联系人：杭爱（电话：010-57758568）

七、投资评级说明

• 公司评级：买入、增持、中性、回避。
• 行业评级：强于大市、跟随大市、弱于大市。

八、免责声明

• 本报告内容仅供参考，不构成投资建议。
• 信息来源合法合规，分析基于分析师职业理解。
• 报告版权归西南证券所有，未经许可不得翻版、复制或发布。