艾瑞-2018年中国网络广告市场年度监测报告-简版-2018.8-55页-2mb

中国网络广告市场年度监测报告-简版总结

核心内容概述

2018年中国网络广告市场在“创意、融合、优化”三大关键词引领下，继续保持良好增长态势。整体市场规模在2017年达到3750.1亿元，同比增长32.9%，预计2020年将突破万亿元。移动广告作为核心增长引擎，占比达68.0%，预计2020年将超过80%。信息流广告作为原生广告的代表，市场份额持续上升，2017年达到18.4%，预计2020年将超2700亿元。

主要观点

• 市场增长：网络广告市场保持较高增速，2017年增速达30%以上，未来仍将维持增长。
• 移动广告主导：移动广告成为市场增长的主要动力，占网络广告整体比例超过68%，预计2020年将突破80%。
• 信息流广告崛起：信息流广告发展迅速，成为推动网络广告创新的重要形式。
• 广告主结构变化：电商广告仍占据市场份额首位，搜索广告、品牌图形广告等传统形式份额下降。
• 行业集中度提升：核心行业及企业广告收入集中度提升，百度、阿里巴巴、腾讯及字节跳动四家企业占60%以上。
• 监管加强：市场监管更加精细化，广告形式在监管完善下迅速成长，与市场创新形成默契。
• 用户行为变化：新消费群体如“00后”、“银发族”、“小镇青年”等推动市场创新方向变化。
• 内容与形式融合：广告形式与内容、场景、技术等融合，形成“五元合一”的核心要素。

关键信息

网络广告市场规模

• 2017年：3750.1亿元，同比增长32.9%。
• 2018年：增速仍保持在30%以上。
• 2020年预测：市场规模将超过8000亿元。

移动广告市场

• 2017年：2549.6亿元，占网络广告比例68.0%。
• 2020年预测：占比将超过84.3%。

信息流广告市场

• 2017年：688.8亿元，占网络广告比例18.4%。
• 2020年预测：信息流广告市场规模将超过2700亿元，占网络广告比例35%以上。

品牌图形广告市场

• 2017年：471.1亿元，同比增长19.6%。
• 2020年预测：市场规模将超740亿元。

电商广告市场

• 2017年：1191.2亿元，同比增长46.4%。
• 电商广告份额占比31.8%，预计未来几年仍将稳定在30%左右。

在线视频广告市场

• 2017年：356.3亿元，同比增长9.2%。
• 移动端广告收入占比69.9%，预计未来增速趋于稳定。

新闻资讯广告市场

• 2017年：315.8亿元，同比增长42.9%。
• 移动端广告市场规模达266.8亿元，占整体市场份额84.5%。
• 房地产类广告主成为核心广告主，占比达23.1%。

市场趋势

• 广告形式融合：广告形式与内容、场景、技术等融合，形成“五元合一”的市场特征。
• 用户注意力迁移：广告形式随着用户注意力转移而变化，互动玩法和智能投放成为趋势。
• 内容驱动：内容质量成为广告影响用户决策的关键，精品内容和IP囤积成为平台竞争核心。
• 数据优化：广告投放优化需求提升，催生系统及服务升级，人工智能技术在精准投放、反作弊等方面发挥重要作用。
• 监管与创新并行：市场监管更加精细化，与市场创新形成默契，推动广告行业健康发展。

市场挑战与机遇

• 竞争加剧：房地产、新零售等行业网络营销投入增长明显，竞争更加激烈。
• 广告主需求变化：广告主对“品效合一”需求强烈，推动广告形式与内容的深度结合。
• 技术驱动：人工智能、大数据等技术应用提升广告投放效率与效果。
• 内容多样化：内容生产向多样化和碎片化发展，头部内容制作方和平台之间的博弈加剧。

未来展望

• 市场持续增长：预计2020年网络广告市场规模将突破万亿元。
• 移动广告主导：移动广告将继续引领市场增长，占比有望突破80%。
• 信息流广告扩展：信息流广告将成为广告形式的主要趋势，占网络广告比例将超过35%。
• 内容与技术融合：内容与技术的深度融合，推动广告行业向智能化、个性化方向发展。
• 监管持续优化：广告监管持续加强，推动市场规范化发展。

关键词与定义

数据来源

• 艾瑞咨询研究院基于企业财报、行业访谈及统计预测模型进行分析与绘制。
• 部分数据来自CNNIC、AdTracker、VideoTracker等专业监测系统。

总结

2017-2018年中国网络广告市场在“创意、融合、优化”三大趋势下持续发展，移动广告和信息流广告成为增长核心。市场呈现融合化与精细化特征，广告主对“品效合一”需求增强，推动内容与形式的深度融合。监管与市场创新形成良性互动，提升行业规范性。未来，随着技术进步和内容多样化，网络广告市场将继续向智能化、数据驱动方向发展，市场规模有望突破万亿元。