轻工家电行业618专题：内需回暖，机遇显现_23页_2mb

轻工家电行业618专题总结

核心内容

2022年618大促期间，轻工家电行业迎来明显复苏，内需回暖迹象显著，头部品牌表现突出。尽管上半年受疫情影响，家电内销承压，但618促销活动通过降价、满减等手段有效激发了消费者需求，特别是新兴品类如智能投影、清洁电器、集成灶等保持高增长。同时，家居行业整体保持增长，定制和软体品牌表现优异，线上平台如天猫淘宝、京东、抖音等成为重要销售渠道。

主要观点

• 家电行业复苏显著：618期间，家电整体销售向好，特别是智能投影、清洁电器、集成灶等新兴品类表现亮眼。5月后，随着疫情控制和物流恢复，销售数据明显反弹。
• 新兴品类增长强劲：智能投影、扫地机、洗地机、集成灶等产品在618期间销量和销售额均实现显著增长，显示出消费者对高品质生活的追求。
• 家居行业稳步增长：内销市场逐步恢复，定制与软体品牌表现突出，线上销售成为重要增长点。
• 投资建议聚焦龙头：推荐具备产品力和品牌力的优质企业，包括海尔智家、光峰科技、极米科技、老板电器、浙江美大等。

关键信息

家电销售数据

• 整体销售向好：618期间，家电销售占新兴家电Q2收入的一半左右，头部品牌延续强势。
• 新兴品类高增长：智能投影、清洁电器、集成灶等产品保持高景气度，5月同比增速显著。
• 具体数据：
  • 智能投影：1-5月累计销量增长20%，5月同比增速达56%。
  • 清洁电器：扫地机5月销量同比转正并大幅增长，洗地机保持高景气度。
  • 集成灶：1-5月线上销量增长13%，均价提升，产品结构优化。

家居销售数据

• 线上销售增长：天猫淘宝住宅家具销额同比增长11%，京东家装建材定制业务成交额增长7倍，线下全渠道业务成交额增长3.5倍。
• 品牌表现：顾家家居零售录单总额同比增长38.3%，喜临门全网总销售额同比增长72%，芝华仕全网总成交额增长25%。
• 单品表现：喜临门床垫单品销量和销售额领先，芝华仕功能沙发和乳胶床垫表现优异。

投资建议

• 家电行业：推荐海尔智家、光峰科技、极米科技、老板电器、浙江美大等具备高成长性和强品牌力的细分赛道龙头。
• 家居行业：关注软体+定制一体化融合的顾家家居；不断完善产品矩阵的敏华控股；积极布局睡眠经济的喜临门等。

风险提示

• 疫情反复
• 原材料价格上涨
• 消费补贴政策效果不及预期
• 渠道开拓不及预期
• 项目投产不及预期
• 外销不及预期
• 竞争加剧导致价格战风险

图表摘要

• 图表1：去年618占Q2收入数据
• 图表2：618期间线下销售冰洗同比增长突出
• 图表3：线上销售618同比出现开门红，后期出现分化
• 图表4：新兴家电赛道的品牌618销售数据亮眼
• 图表5：2022年5月各类家电线上+线下的销售数据
• 图表6：智能投影线上销售表现亮眼
• 图表7：618期间前十投影企业销售额市占率及变动
• 图表8：618期间前十投影企业销量市占率及变动
• 图表9：峰米的激光短焦投影R1 Nano
• 图表10：小明LCD投影机Q1
• 图表11：科沃斯和石头的清洁新品
• 图表12：五月扫地机销量同比转正、量价齐升
• 图表13：清洁电器行业销售额变化及其增速
• 图表14：洗地机单价同比持平、销量保持高增
• 图表15：添可芙万3.0性能升级
• 图表16：集成灶1-5月销售同比数据
• 图表17：高景气度集成灶受到疫情影响不大
• 图表18：重点家电公司财务和估值数据摘要
• 图表19：2022M5家具类零售额累计同比-9.6%
• 图表20：5月BHI指数环比+3.5
• 图表21：2022M5建材家居卖场销额累计同比+25%
• 图表22：2022M5建材家居卖场销额当月同比+34%
• 图表23：2022M5家具出口金额累计同比+1.6%
• 图表24：2022M5家具出口金额当月同比+0.5%
• 图表25：美国家具批发商库存处于高位水平
• 图表26：美国家具市场总体需求平稳
• 图表27：2022天猫淘宝住宅家具618销额同比+11%
• 图表28：天猫淘宝住宅家具618开门红
• 图表29：2022天猫淘宝住宅家具618品牌销额排名
• 图表30：历年天猫淘宝住宅家具品牌销额及同比
• 图表31：2022天猫淘宝住宅家具618单品排名
• 图表32：2022京东居家618大促全渠道战绩亮眼
• 图表33：2022京东居家618大促家装战绩
• 图表34：2022抖音住宅家具618品牌销额排名
• 图表35：2022居然之家家具618品牌销额排名
• 图表36：2022年顾家家居618大促成绩亮眼
• 图表37：顾家家居联合央视财经直播活动
• 图表38：顾家家居主推“2万搞定一个家”套餐
• 图表39：2022年喜临门618大促助力品牌年轻化
• 图表40：2022年喜临门618大促多平台联动曝光
• 图表41：2022天猫淘宝喜临门618单品排名
• 图表42：芝华仕排天猫功能沙发、京东客厅家居第一
• 图表43：芝华仕排抖音家具、唯品会家具第一
• 图表44：2022天猫淘宝芝华仕618单品排名
• 图表45：主要定制家居、软体家居上市公司收入增速
• 图表46：主要软体家居上市公司财务数据

总结

618大促期间，轻工家电行业迎来复苏，新兴品类表现尤为突出，智能投影、清洁电器、集成灶等产品销售增长显著。家居行业整体保持增长，定制与软体品牌表现优异，线上销售成为主要增长点。投资建议聚焦于具备产品力和品牌力的龙头公司，如海尔智家、光峰科技、极米科技、老板电器、浙江美大等。同时，需关注外销库存压力和疫情反复等风险因素。