2017年-Talkingdata_2016年P2P网贷移动应用行业报告_39页_2mb

2016 P2P网贷移动应用/行业报告总结

核心内容概览

• 行业概况：2016年P2P网贷平台数量逐步减少，成交额稳步增长，行业呈现精品化发展。平均成交额从16年1月的0.51亿元/家增长至7月的0.80亿元/家。
• 用户规模：截至2016年6月，我国移动P2P网贷用户规模达到0.96亿台，用户增长速度放缓，用户对P2P的态度趋于理性化。
• 应用类型：P2P网贷应用可分为P2P综合、P2P理财和P2P借贷三类，其中P2P综合应用同时提供理财和借贷服务。
• 区域分布：P2P网贷应用主要分布在北京、广东和上海，三省市占比近八成，其中北京占比最高，为37.3%。
• 平台类型：民营系平台数量最多，占比近半数；风投系和上市公司系平台对移动互联网的接受度最高，移动应用指数分别达到539和419。
• 用户偏好：P2P理财用户偏爱小米、华为等品牌；P2P借贷用户偏爱OPPO、vivo等品牌。P2P理财用户偏爱2000元以下智能机，P2P借贷用户偏爱高端智能机。
• 用户行为：P2P理财用户更偏好网购、旅行和玩图，P2P借贷用户更偏好社交、办公和游戏。P2P理财用户与互联网理财、证券和房产应用的关联度较高，P2P借贷用户与消费金融和汽车交易应用的关联度较高。

主要观点

• 行业趋势：P2P网贷行业在2016年呈现出平台数量减少、成交额增长、精品化发展的趋势。
• 用户画像：P2P理财用户以26-35岁的青年人为主，偏好互联网理财、证券和车主应用；P2P借贷用户以36-55岁的中年人为主，偏好消费金融、汽车交易和社交应用。
• 区域差异：P2P理财用户集中在中东部地区，特别是上海、广东和江苏；P2P借贷用户则在边远地区如贵州、海南和云南分布较多。
• 设备偏好：P2P理财用户更偏好大屏设备，而P2P借贷用户则更偏好高端设备。
• 应用偏好：P2P理财用户偏爱陆金所、借贷宝、指旺理财等应用；P2P借贷用户偏爱拍拍贷借款、你我贷借款、宜人贷借款等应用。

关键信息

• 用户覆盖率：截至2016年6月，借贷宝的用户覆盖率最高，其次是宜人贷和拍拍贷。
• 用户活跃率：拍拍贷借款的用户活跃率最高，其次是宜人贷借款和借贷宝。
• 平台类型分布：民营系平台占比49.0%，风投系占比22.1%，上市公司系占比15.7%，国资系占比11.8%，银行系占比1.5%。
• 设备价格段：P2P理财用户偏好2000元以下智能机，P2P借贷用户偏好2000元以上设备。
• 屏幕尺寸：P2P理财用户偏爱大屏设备（5.1英寸及以上），P2P整体用户的主流屏幕尺寸为4.6-5.5英寸。
• 应用偏好：
  • 理财类：陆金所、借贷宝、指旺理财、宜人贷WE理财、人人贷WE理财等。
  • 借贷类：拍拍贷借款、你我贷借款、宜人贷借款、用钱宝、借点钱等。
  • 房产类：安居客房产、搜房网、掌上链家等。
  • 旅游类：铁路12306、去哪儿旅行、携程旅行等。
  • 网络购物类：手机淘宝、美团团购、京东、小米商城等。
  • 通讯社交类：微信、QQ、微博、陌陌等。

用户行为分析

• 理财用户：更偏好互联网理财和证券应用，如小米金融、京东金融、同花顺、大智慧等；更爱网购、旅行和玩图。
• 借贷用户：更偏好消费金融和汽车交易应用，如平安普惠、随心贷、闪银、优信二手车等；更爱社交、办公和游戏。
• 应用使用偏好：P2P理财用户与互联网理财应用的关联度高于P2P借贷用户；P2P理财用户与房产和旅游应用的关联度较高，P2P借贷用户则更偏好消费金融和汽车交易应用。

报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等，结合应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2015年4月-2016年7月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
  • 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
  • P2P网贷：指P2P行业所有相关平台。
  • P2P理财：侧重于理财服务的平台。
  • P2P借贷：侧重于借贷服务的平台。
  • P2P综合应用：同时提供理财和借贷服务的平台。

关于TalkingData

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