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报告摘要

2016 P2P网贷移动应用/行业报告总结

核心内容

2016年P2P网贷行业呈现出数量下降、成交额增长、精品化发展的趋势。移动P2P网贷用户规模达到0.96亿台，但增长速度放缓，用户趋于理性化。P2P网贷应用主要分为P2P综合、P2P理财和P2P借贷三大类，其中P2P综合应用同时提供理财和借贷服务，P2P理财侧重于理财服务，P2P借贷侧重于借贷服务。

主要观点

行业概况

平台数量减少：2016年P2P网贷平台数量逐步减少，成交额稳步增长，行业呈现精品化发展。
用户规模：截至2016年6月，我国移动P2P网贷用户规模达到0.96亿台，用户增长趋于理性。
区域分布：P2P网贷应用主要分布在北京、广东、上海，三地合计占比近八成，积极拥抱移动互联网。
平台类型：P2P网贷应用所属平台类型以民营系为主，占比近半数；风投系和上市公司系平台在移动互联网方面最为积极。

用户画像

年龄分布：P2P理财用户以26-35岁的青年人群为主，P2P借贷用户则以36-55岁的中年人群为主。
性别分布：P2P理财用户中男性用户比例更高，而P2P借贷用户中女性用户比例相对较高。
地域分布：
- P2P理财用户主要集中在中东部地区，如上海、广东、江苏。
- P2P借贷用户主要分布在东南沿海及边远省份，如贵州、海南、云南。
设备偏好：
- P2P理财用户偏好小米、华为等品牌，以及2000元以下智能机。
- P2P借贷用户偏好OPPO、vivo等品牌，以及高端智能机。
- P2P理财用户更爱大屏设备，而P2P借贷用户偏好中等屏幕尺寸。

用户行为

应用偏好：
- P2P理财用户更倾向于使用互联网理财、互联网证券、车主应用、房产类、旅游类、网络购物类等应用。
- P2P借贷用户则更倾向于使用消费金融、汽车交易、通讯社交类等应用。
- P2P理财用户对互联网理财应用（如小米金融、京东金融、蚂蚁聚宝）和互联网证券应用（如同花顺、大智慧）的偏好更高。
- P2P借贷用户对消费金融应用（如平安普惠、随心贷、闪银）和汽车交易应用（如优信二手车、瓜子二手车）的偏好更高。
活跃度：P2P网贷应用中，拍拍贷借款的用户活跃率最高，其次是宜人贷借款和借贷宝。
覆盖度：P2P网贷平台中，借贷宝的用户覆盖率最高，其次是宜人贷和拍拍贷。
城市偏好：
- P2P理财用户更集中于一线城市，尤其是上海、广东、江苏。
- P2P借贷用户更集中于三线城市，在贵州、海南、云南等边远地区有较高覆盖率。
设备价格段：P2P理财用户更倾向于使用低价设备，而P2P借贷用户则更倾向于使用高端设备。

关键信息

P2P理财用户：
- 偏好互联网理财、互联网证券、车主应用、房产类、旅游类、网络购物类等应用。
- 偏好小米、华为品牌，以及2000元以下智能机。
- 偏好大城市，尤其是上海、广东、江苏。
- 与小米金融、京东金融、蚂蚁聚宝等应用关联度高。
P2P借贷用户：
- 偏好消费金融、汽车交易、通讯社交类等应用。
- 偏好OPPO、vivo品牌，以及高端智能机。
- 偏好三线城市，在贵州、海南、云南等地区覆盖率较高。
- 与平安普惠、随心贷、闪银等应用关联度高。
用户行为差异：
- P2P理财用户更关注理财、投资、生活服务。
- P2P借贷用户更关注借贷、消费、工作娱乐。
数据来源：
- TalkingData移动数据研究中心的数据，包括来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多种数据源。
- 数据周期为2015年4月-2016年7月。
概念定义：
- 用户覆盖率：某应用的覆盖设备数量占监测设备总量的比例。
- 用户活跃率：某应用的使用设备数量占监测设备总量的比例。
- P2P网贷：涵盖所有P2P平台。
- P2P理财：侧重于理财服务。
- P2P借贷：侧重于借贷服务。
- P2P综合：同时提供理财和借贷服务。

结论

2016年P2P网贷行业经历了从数量增长到精品化发展的转变，用户规模趋于理性化。P2P理财和借贷用户在设备偏好、地域分布和应用使用上存在明显差异，理财用户更倾向于使用互联网理财、证券、车主应用，而借贷用户更倾向于使用消费金融、汽车交易和社交应用。整体来看，P2P理财用户更集中于一线城市，P2P借贷用户则更广泛分布于三线及边远地区。

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