2016年-数据局_TalkingData：2015年智能硬件移动应用行业报告_49页_3mb

智能硬件移动应用行业总结（2015年）

行业概况

• 行业现状：智能硬件移动应用是智能硬件获取用户的入口，通过APP形式连接设备，操作简单、开发便捷，应用种类繁多。
• 用户规模：截至2015年10月，智能硬件移动应用用户规模为0.72亿，移动互联网渗透率为5.8%，用户规模较小。
• 用户增长：年初至今，用户覆盖率从2.5%增长至5.8%，用户规模持续扩大。
• 活跃次数：可穿戴设备类应用用户月均活跃次数为14.6次，高于行业整体；智能家居类为13.8次。

行业图谱

细分行业

• 智能家电：包括小米路由器、海尔好空气、小K智能等，小米路由器用户覆盖率最高。
• 智能家居：包括小米智能家庭、阿里小智、京东微联等，小米智能家庭用户覆盖率最高。
• 可穿戴设备：包括小米运动、咕咚、Fitbit、360儿童卫士等，小米运动用户覆盖率最高。
• 健康管理：包括糖护士、木木健康等，用户覆盖率相对较低。
• 安防：包括360智能摄像机、加菲狗等，用户覆盖率最低。

应用款数

• 可穿戴设备类应用最多，其次是智能家电类，智能家居类占比为16.9%。
• 覆盖与活跃度：智能家居类应用覆盖率最高；可穿戴设备类和智能家电类活跃度较高。

超级APP

• 小米智能家庭：作为家庭智能硬件的管理平台，整合小米旗下各类设备，用户活跃率最高。
• 阿里小智：阿里旗下智能应用管理平台，用户覆盖率较高，活跃时段在早上七点。
• 典型应用对比：智能家电类应用用户更关注游戏，智能家居类用户更关注金融理财，可穿戴设备用户更关注出行。

行为偏好

安装与打开

• 平均安装与打开：每台设备平均安装1.33款应用，日均打开1.03款应用。
• 活跃时段：
  • 工作日：健康管理类应用在早高峰活跃，智能家居类应用在晚饭后活跃。
  • 周末：活跃时段延后至中午10点以后，健康管理类应用在凌晨和早上活跃。

关联应用

• TOP3关联应用类型：实用工具、通讯社交、电商。
• 不同应用关联度：智能家庭与阿里小智关联度最高（15.9%），而阿里小智与智能家庭关联度最低（0.1%）。

人群画像

省份分布

• 用户集中地区：广东（13.9%）、北京（10.4%）、浙江（7.8%）等经济发达地区。
• TOP10省份占比：达64.2%，市场相对集中。

城市级别分布

• 一线城市占比22%，二线城市36%，三线及以下城市42%。
• 城市偏好：
  • 南方城市关注智能家电；
  • 南宁和郑州关注智能家居；
  • 一线城市关注可穿戴设备；
  • 北京和哈尔滨关注健康管理；
  • 济南和深圳关注安防。

设备品牌

• 主要品牌：小米（58.2%）、华为（12.5%）、三星（11.4%）。
• 智能家电用户：更多使用小米设备。
• 健康管理与安防用户：更多使用华为设备。

设备价格区间

• 千元机占比36.8%，健康管理用户设备相对高端。

屏幕尺寸

• 大屏占比35.7%，中屏占比42%，小屏占比21.5%。

网络使用

• WiFi为主要联网方式，占比60.4%。
• 可穿戴设备用户：4G使用比例较高。

行业趋势

• 主要互联网企业布局：

  • 百度：扶持外部产品，内置百度服务，拓展渠道。
  • 阿里：成立SmartTV联盟，投资内容厂商，推出天猫魔盒，接入传统硬件厂商。
  • 腾讯：发布路宝APP+路宝盒子，推出TencentOS系统。
  • 360：成立智能硬件事业部，推出多款独立产品，与TCL合作。
  • 小米：围绕MIUI构建软硬结合的生态。
  • 乐视：构建基于内容的智能产品生态圈。
  • 京东：成立京东智能，推出JD+生态服务。

• 趋势分析：

  • 活跃次数增长：小米运动和智能家庭活跃次数增幅明显，阿里TV也有所增加。
  • 整合与融合：内容与功能的整合是趋势，未来用户只需安装一款应用即可控制所有设备。
  • 智慧家庭为核心：智能硬件移动应用均以智慧家庭为核心，涵盖家庭安全、家居管理、家庭娱乐和健康管理等多个方面。

研究报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心、AbleCloud行业现状分析、公开资料整理。
• 数据周期：2015年10月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率 = 当月安装过某个智能硬件移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 * 100%。
  • 用户活跃率 = 当月使用过某个智能硬件移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 * 100%。

关于TalkingData

• 成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 覆盖超过18亿独立智能设备，服务超过9万款移动应用和7万多名开发者。
• 客户包括腾讯、百度、360、Google等知名企业和传统行业巨头。

鸣谢

• AbleCloud：提供智能硬件分类和分析指标支持。
• 移动观象台：提供实时移动行业数据，包括地区、人群、设备、偏好等。

联系方式

• TalkingData官网：https://www.talkingdata.com
• 移动观象台：https://www.talkingdata.com/index/#/mobileIndex/zh.cn