2016年-Talkingdata_2016年移动视频直播应用行业报告_43页_2mb

2016移动视频直播应用行业报告总结

核心内容

2016年，移动视频直播行业在中国迅速发展，用户规模和融资金额均显著增长。行业正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进，涵盖体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等多种类型。

主要观点

用户规模与增长

• 截至2016年Q1，移动视频直播用户规模达到1.86亿台，同比增长近90%。
• 用户规模增长主要集中在真人秀场和游戏直播领域，其中真人秀场用户规模最大，游戏直播用户增速最快。

融资情况

• 自2012年起，视频直播领域融资项目数量逐年上升，2016年1-5月融资金额已超过10亿人民币，资本热度显著提升。
• 融资项目多处于早期阶段（天使及Pre-A轮、A轮），占比达73.7%；融资金额主要集中在B轮。

行业布局

• BAT：百度（百秀直播）、阿里巴巴（淘宝直播）、腾讯（腾讯直播、斗鱼、龙珠）均布局视频直播领域。
• 其他互联网企业：如360（花椒直播）、新浪（一直播）、网易（BoBo、CC）等也积极参与。
• 传统视频企业：合一集团（来疯直播）、搜狐（千帆直播）等传统企业也进入直播市场。

关键信息

用户画像

• 性别分布：游戏直播和体育直播以男性用户为主，真人秀场女性用户占比为45.7%，性别分布较均衡。
• 年龄分布：游戏直播和真人秀场用户更年轻，体育直播用户年龄层偏高，46岁以上用户比例明显高于其他两类。
• 地域分布：
  • 体育直播用户主要集中在广东、江浙、山东等东部沿海地区。
  • 真人秀场用户在江浙、广东、辽宁等地较为集中。
  • 一线城市用户更偏好体育直播，三线城市用户更偏好真人秀场。
  • 上海用户偏爱游戏直播，深圳用户更偏爱体育直播。

用户行为与偏好

• 设备偏好：体育直播用户更倾向于使用华为和三星等高端设备；游戏直播和真人秀场用户偏爱小米设备。
• 活跃时段：真人秀场用户在晚9点左右最为活跃。
• 应用偏好：
  • 社交类：视频直播用户与微信、QQ关联度最高；真人秀场用户偏爱陌陌和QQ空间。
  • 网购类：真人秀场用户偏爱唯品会，体育直播用户偏爱同花顺。
  • 音乐类：体育直播用户偏爱酷狗音乐，游戏直播用户偏爱网易云音乐与荔枝FM，真人秀场用户偏爱全民K歌和酷狗音乐。
  • 金融类：真人秀场用户偏爱支付宝钱包，体育直播用户偏爱同花顺，游戏直播用户偏爱小米金融。

细分市场分析

• 真人秀场：用户规模最大，覆盖款数最多，市场相对成熟。
• 体育直播：用户覆盖和活跃度较高，拥有全球海量赛事版权。
• 游戏直播：用户规模增速较快，内容以赛事和娱乐直播为主。

典型应用分析

• 体育直播：
  • 直播吧：用户覆盖率最高，内容以足球、篮球、NBA为主。
  • 风云直播：天使轮融资，内容涵盖体育、游戏、电视剧等。
  • 乐视体育：已上市，拥有全球赛事版权，覆盖17种体育大项。
• 游戏直播：
  • 斗鱼：B轮融资，拥有LMS、LPL等赛事直播权。
  • 虎牙直播：YY旗下，拥有MSI、WCA等赛事直播权。
  • 熊猫TV：B轮融资，拥有LPL、CFPL等赛事直播资源。
• 真人秀场：
  • 映客直播：A+轮融资，定位为90后视频娱乐直播平台。
  • 花椒直播：360旗下，已上市，拥有清屏模式等特色功能。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2015年1月-2016年5月。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年，总部位于北京，拥有硅谷、东京等分公司。
• 提供开发者服务平台、数据服务平台和数据商业化平台，覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用和10万多应用开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。