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2015年P2P网贷行业研究报告总结

行业概况

互联网金融的主要业态包括：

• 互联网支付
• P2P网络借贷及非P2P网络小额贷款（简称P2P网贷），其占互联网金融整体规模的近20%，是第二大细分领域。
• 基于互联网的基金销售（宝宝类理财）
• 网络征信
• 比特币等
• 众筹

行业热度与增长

• P2P行业的搜索量在2013年第三季度至2014年第四季度间保持强劲增长，季均增长率达到50.8%。
• 2014年第四季度，P2P网贷行业运营平台数量超过1500家，成交额突破2500亿元。

行业人群画像

P2P行业人群特征如下：

• 性别：男性占比61.0%，高于全网男性比例（52%）。
• 年龄：25~34岁人群为主，占比54.0%，高于全网该年龄段比例（38%）。
• 学历：本科及以上学历人群占比81.0%，远高于全网比例（56%）。
• 职业：该职业比例为72.0%，高于全网比例（46%）。

P2P行业人群主要分布于以下地区：

• 粤鲁京浙苏豫沪冀等省份，二线及以下城市贡献了超过60%的搜索流量，且与2013年同期相比无显著变化。

用户兴趣与行为

• P2P平台用户：兴趣主要集中在影视娱乐和游戏。
• P2P垂直网站用户：关注房产、汽车和体育赛事。
• 宝宝类理财用户：兴趣倾向于时尚美妆、健康养生和母婴育儿。

投资与融资人群关注

• 融资人群：创业贷款人群对P2P网贷的关注度最高，占比28%；消费贷款人群关注度为20%；教育贷款人群为16%；购车贷款人群为13%；购房贷款人群为8%。
• 投资理财人群：低风险低利率投资理财人群（如银行理财、余额宝）对P2P网贷的关注度较高，分别占17%和14%。高风险高利率投资理财人群（如股票、贵金属、外汇）关注度相对较低，分别占8%、7%、7%。

行业现状与挑战

• P2P平台关注度最高：P2P平台的搜索量占比超过70%，且季均增长率高达54.7%；P2P垂直网站搜索量占比为5.7%，但增长速度与P2P平台相近。
• 负面新闻频发：2014年问题平台数量达到275家，是2013年的3.6倍，引发网民对P2P平台安全性的焦虑。
• 口碑类搜索增长最快：与P2P平台相关的口碑和排名搜索量增幅最快，季均增长率达66.2%。

用户对P2P平台的信任度

• 网民对P2P平台的关注中，超过50%的流量集中在平台的稳定性和安全性问题上。
• 对P2P平台的负面情绪包括：跑路（3.0%）、诈骗网站（36.8%）、安全吗（6.8%）、可靠吗（5.4%）等。

行业垂直网站的潜力

• P2P垂直网站的渗透率较低，仅有6.4%的P2P平台搜索用户曾搜索过垂直网站。
• 然而，其使用频次较高，达到人均8次以上，远高于汽车和教育行业，显示其在用户中的活跃度和潜在发展空间。

总结

P2P网贷行业在2014年呈现出快速增长的态势，成为互联网金融的重要组成部分。用户群体以男性、年轻、高学历、高收入人群为主，主要集中在一线及新一线城市。P2P平台的搜索量远高于垂直网站，但垂直网站的增长潜力巨大。同时，行业面临较大的风险与信任危机，负面新闻频发导致用户对平台的安全性产生担忧。未来，P2P行业需在提升透明度、加强监管和增强用户信任方面下更大功夫。