2018年-Talkingdata_2015年智能硬件移动应用行业报告_49页_3mb

报告摘要

智能硬件移动应用行业总结

行业概况

智能硬件移动应用是智能硬件获取用户的入口，通过APP形式连接智能硬件，操作简单，开发便捷，因此应用种类繁多。截至2015年10月，移动智能硬件应用用户规模为0.72亿，渗透率为5.8%，市场仍处于起步阶段。移动互联网用户规模为12.4亿，智能硬件应用用户覆盖持续增长，从年初的2.5%增长至10月的5.8%。

行业图谱

智能硬件移动应用主要分为以下五个细分行业：智能家电类、智能家居类、可穿戴设备类、健康管理和安防类。

智能家电：小米路由器、小K智能、阿里TV、海尔好空气等是该类应用的代表。
智能家居：小米智能家庭、小米遥控器、阿里小智、京东微联等是主要应用。
可穿戴设备：小米运动、咕咚、Fitbit、360儿童卫士等是典型应用。
健康管理：糖护士、木木健康等是该类应用的代表。
安防：360智能摄像机、加菲狗等是主要应用。

在2015年10月，可穿戴设备类应用数量最多，其次是智能家电类。智能家居类应用覆盖率最高，可穿戴设备类和智能家电类次之，安防和健康管理类应用相对较少。

用户行为偏好

安装与打开

每台智能设备平均安装1.33款智能硬件应用，日均打开1.03款。
用户活跃次数方面，可穿戴设备类应用用户月均活跃次数最高（14.6次），安防类次之（13.8次）。

时段差异

工作日：健康管理类应用在早高峰较活跃；智能家电和智能家居类应用在晚饭后活跃。
周末：活跃时段延迟到中午10点以后，健康管理类应用在凌晨和早上较为活跃。

关联应用

TOP3关联应用类型为实用工具、通讯社交和电商。
不同类型的智能硬件用户关联应用偏好不同：
- 智能家电：关注游戏；
- 智能家居：关注金融理财；
- 可穿戴设备：关注出行；
- 健康管理：关注生活服务和金融理财；
- 安防：关注图片摄影。

应用关联度

智能应用之间关联度不高，用户发展空间较大。
例如，安装了阿里小智的用户同时安装智能家庭的比例为15.9%，而反之仅为0.1%。

人群画像

省份分布

智能硬件用户主要集中在中东部地区，其中广东用户占比最高（13.9%），北京次之（10.4%），浙江第三（7.8%）。
TOP10省份用户占比达到64.2%，市场相对集中。

城市级别分布

一线城市用户占比22%，二线城市36%，三线及以下城市42%。
南方城市更关注智能家电；南宁、郑州用户关注智能家居；北京、上海等一线城市用户关注可穿戴设备；北京、哈尔滨用户关注健康管理；济南、深圳用户关注安防。

设备品牌

主要设备品牌为小米（58.2%）、华为（12.5%）、三星（11.4%）。
健康管理与安防用户更倾向于使用华为设备。

设备价格区间

千元机用户占比最高（36.8%）。
健康管理用户设备机型相对高端。

屏幕尺寸

大屏（5英寸以上）用户占比35.7%，中屏（4.6-5英寸）用户占比42%。

网络使用

WiFi是主要联网方式（60.4%）。
可穿戴设备用户使用4G比例较高。

行业趋势

主要互联网企业布局智能硬件：BAT、360、小米、乐视、京东等均在智能硬件领域投入大量资源，形成竞争格局。
布局思路：
- 百度：扶持外部产品，内置百度服务，拓展渠道。
- 阿里：成立SmartTV联盟，投资内容厂商，推出天猫魔盒，接入传统硬件厂商。
- 腾讯：发布路宝APP+路宝盒子，推出“TOS+”开放平台和TencentOS系统。
- 360：成立智能硬件事业部，推出多款独立产品，与TCL合作推出360空气卫士。
- 小米：围绕MIUI打造软硬结合的生态，推出各类智能应用。
- 乐视：构建基于内容的智能产品生态圈。
- 京东：成立京东智能，推出JD+生态服务。
活跃趋势：小米运动和智能家庭活跃次数增幅明显，阿里TV活跃次数也有所增加。
融合趋势：整合和融合是行业趋势，未来用户可能只需安装一款应用即可控制所有智能硬件。
智慧家庭为核心：当前智能硬件移动应用均以智慧家庭为核心，涵盖家庭安全、家居管理、家庭娱乐、健康管理等多个方面。