P2P网贷行业报告-终稿（发布版）150327_20页_1mb

2015年P2P网贷行业研究报告总结

行业概况

2015年，P2P网贷行业作为互联网金融的第二大细分领域，市场规模持续扩大。根据文档内容，2014年P2P网贷运营平台数量超过1500家，交易额突破2500亿元。P2P行业热度不减，搜索量季均增长率超过50.0%，显示其在互联网金融领域的快速崛起。

行业人群画像

P2P行业的主要用户群体具有以下特征：

• 性别：男性占主导，占比达61.0%，而全网男性比例为52%。
• 年龄：以25~34岁为主，占比54.0%，高于全网该年龄段的38%。
• 学历：本科及以上学历用户占比高达81.0%，远高于全网的56%。
• 职业：上班族为主要用户，占比72.0%，高于全网的46%。

地域分布

P2P行业搜索量主要集中在以下地区：

• 一线城市：深圳、天津、广州、北京、上海
• 新一线城市：武汉、青岛、济南、福州、沈阳、杭州、厦门、无锡、大连、南京、西安、成都、长沙、重庆
• 二线城市：包括宁波、昆明、郑州、长春、合肥、哈尔滨、常州、烟台、南宁、温州、南昌、石家庄、太原、珠海、苏州、南通、扬州、贵阳、东莞、徐州、大庆、佛山、威海、洛阳、淮安、呼和浩特、镇江、潍坊、桂林、中山、临沂、咸阳、包头、嘉兴、惠州、泉州

其中，二线及以下城市贡献了超过60%的搜索流量，显示P2P行业在长尾城市的广泛渗透。

用户兴趣偏好

P2P行业用户兴趣偏好明显区别于其他金融产品用户：

• P2P平台用户：偏好影视娱乐和游戏。
• P2P垂直网站用户：关注房产、汽车、求职教育和体育赛事。
• 宝宝类理财用户：兴趣集中在时尚美妆、健康养生和母婴育儿。

行业现状洞察

投资理财 vs 融资

• 投资理财的搜索量始终高于融资，且保持强劲增长势头，仅在2014年Q2出现小幅下滑。
• 这表明大部分用户属于“有闲钱”一族，倾向于通过互联网寻找更好的投资理财方式。

融资人群细分

• 创业贷款人群：对P2P网贷关注度最高，占比28%。
• 消费贷款人群：关注度次之，占比20%。
• 教育贷款人群：关注度较低，占比16%。
• 购车贷款人群：占比13%。
• 购房贷款人群：占比8%。

投资理财人群细分

• 低风险低利率投资理财人群：主要关注银行理财和余额宝，占比分别为17%和14%。
• 高风险高利率投资理财人群：关注股票、贵金属和外汇，占比分别为8%、7%和7%。

行业趋势与挑战

• P2P平台关注度最高：在P2P行业的搜索内容中，P2P平台的搜索量占比超过70.0%，且增长最快（季均增长率54.7%）。
• 口碑类搜索增幅最快：由于问题平台数量不断增加，网民对P2P平台的安全性表示焦虑，口碑类搜索量季均增长率达66.2%。
• 问题平台数量激增：2014年问题平台数量达到275家，是2013年的3.6倍，反映出行业风险加剧。

垂直网站发展

• P2P垂直网站渗透率低：仅6.4%的P2P平台搜索用户曾搜索过垂直网站。
• 使用频次高：垂直网站的使用频次达到人均8次以上，高于汽车和教育行业。
• 发展潜力大：尽管渗透率较低，但使用频次高，显示出较大的发展潜力。

结论

2015年P2P网贷行业呈现出快速增长的趋势，用户群体以年轻、高学历、上班族为主，主要分布于二线及以下城市。用户兴趣偏好与宝宝类理财人群存在显著差异，P2P平台的搜索量和关注度持续上升，但行业风险问题也日益凸显。P2P垂直网站虽然渗透率较低，但使用频次较高，具有较大的发展潜力。