2016年P2P网贷移动应用行业报告_40页_2mb

2016 P2P网贷移动应用/行业报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于2016年中国P2P网贷移动应用行业的发展状况，涵盖行业概况、用户画像及用户行为分析。报告时间范围为2015年4月至2016年7月，数据来源包括TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等平台数据，以及应用市场、渠道、运营商等多方数据整合。

主要观点

行业概况

• 平台数量减少，成交额增长：2016年以来，P2P网贷平台数量逐步下降，但成交额稳步增长，平均成交额从0.51亿元/家增长至0.80亿元/家，行业呈现精品化发展。
• 用户规模增速放缓：截至2016年6月，我国移动P2P网贷用户规模达到0.96亿台，用户增长速度放缓，表明用户对P2P的态度趋于理性。
• 区域分布集中：P2P网贷应用主要集中在北京、广东、上海，三地合计占比近八成，显示出对移动互联网的积极接受度。
• 平台类型分布：P2P网贷平台类型中，民营系占比最高（49.0%），其次是风投系（22.1%）、上市公司系（15.7%）、国资系（11.8%）和银行系（1.5%）。

用户画像

• 性别差异：P2P理财用户中男性比例较高，而P2P借贷用户中女性比例相对较高。
• 年龄分布：
  • P2P理财用户以26-35岁的青年为主。
  • P2P借贷用户以36-55岁的中年为主。
• 地域偏好：
  • P2P理财用户主要集中在上海、广东、江苏等发达地区。
  • P2P借贷用户则更多分布在贵州、海南、云南等边远地区。
• 设备偏好：
  • P2P理财用户偏爱小米、华为等品牌，使用2000元以下的智能机。
  • P2P借贷用户更倾向于使用OPPO、vivo等品牌，偏好2000元以上的高端设备。
  • P2P理财用户偏好小屏幕设备，而P2P借贷用户则更喜欢大屏设备。

用户行为

• 应用偏好：
  • P2P理财用户偏爱互联网理财、互联网证券、车主应用，如小米金融、京东金融、同花顺等。
  • P2P借贷用户更关注消费金融、汽车交易，如平安普惠、随心贷、优信二手车等。
  • P2P理财和借贷用户共同偏爱房产类应用，如安居客房产、搜房网、掌上链家。
  • 旅游类应用中，P2P理财用户更偏爱铁路12306，而P2P借贷用户则更偏爱去哪儿旅行。
  • 通讯社交类应用中，微信、QQ、微博是P2P理财和借贷用户的共同偏好，其中P2P借贷用户偏爱陌陌。
  • 网络购物类应用中，手机淘宝、美团团购是P2P理财和借贷用户的共同偏好，P2P理财用户更偏好小米商城、京东等。

关键信息

• P2P理财用户覆盖：借贷宝、拍拍贷、宜人贷等平台用户覆盖率较高，其中借贷宝覆盖用户最多。
• P2P借贷用户活跃：拍拍贷借款、宜人贷借款、借贷宝等平台活跃率较高。
• 平台类型与应用偏好：风投系和上市公司系平台在移动互联网上的活跃度更高，而民营系平台数量最多。
• 用户活跃与成交额：陆金所、微贷网、PPmoney等平台成交额较高，其单用户价值也较高。

总结

本报告揭示了2016年中国P2P网贷移动应用行业的发展趋势和用户行为特征。P2P行业在经历平台数量减少的同时，成交额稳步增长，表明行业正在向精品化发展。用户行为和偏好显示，P2P理财用户更偏爱互联网理财和证券应用，且集中在一线城市；而P2P借贷用户更关注消费金融和汽车交易，主要分布在三线及边远地区。不同平台的用户活跃度和覆盖率差异显著，反映出市场细分和竞争格局。整体来看，P2P网贷用户对移动互联网的接受度较高，且在设备品牌、屏幕尺寸和应用类型上存在明显偏好。