2018年-Talkingdata_2016上半年移动游戏行业报告_54页_2mb

2016 中国手游进阶之路总结

核心内容

2016年，中国手游市场进入转型阶段，用户增长放缓，行业呈现两极分化趋势，精品游戏成为市场增长的主要驱动力。整体市场收入达到290.5亿元，行业从增量市场向存量市场过渡，进入淘汰整合期，发展更加理性。

主要观点

• 用户增长放缓：移动互联网和手游用户增长速度进一步放缓，用户规模趋于饱和。
• 市场两极分化：行业收入主要依赖于TOP产品，大型企业和中小企业之间的差距加大。
• 精品游戏崛起：优质IP内容、影视、动漫、网络文学、游戏联动和精准营销成为推动市场增长的关键因素。
• 行业整合趋势：大型企业占据更多市场份额，提升行业门槛，中小企业生存环境恶化。
• 用户行为变化：用户更倾向于中重度游戏，如动作、策略类游戏，同时对游戏的黏性和质量要求提高。

关键信息

移动游戏用户行为分析

• 港澳台地区用户活跃度高：在游戏时长和次数上均高于内地，对移动游戏依赖程度高。
• 安装时间偏好：用户倾向于在星期四至星期六安装游戏，晚间安装比例高于工作日。
• 平台差异：iOS平台在角色扮演、动作和策略类游戏的付费率和平均使用时长方面表现优于Android平台，而Android平台在休闲类游戏的7日留存率较低。
• 游戏类型偏好：不同地区用户对游戏类型有不同偏好，如辽宁、福建用户对动作游戏付费意愿高，港台用户对卡牌游戏偏好明显。

移动游戏细分市场情况

• 付费率差异：iOS平台在角色扮演、动作类游戏的付费率显著高于Android平台。
• 月活跃率变化：Android平台动作和策略类游戏的月活跃率有所下滑，而iOS平台保持平稳。
• 7日留存率：iOS平台在角色扮演、策略类游戏的7日留存率相对较好，而Android平台在休闲类游戏留存率较低。
• 用户时长分布：iOS平台用户平均使用时长较长，且在中重度游戏方面表现更优。

移动游戏行业发展趋势

• 市场竞争加剧：行业加速“优胜劣汰”，中小开发者需在细分市场和垂直领域探索机会。
• 合作模式兴起：强强联合和开放合作成为常态，如腾讯代理金山·西山居的《剑侠情缘》。
• 精细化运营提升：随着游戏重度化，精细化运营能力成为关键。
• 全产业链布局：渠道商和发行商开始整合IP版权、云服务和网络直播资源，推动行业生态建设。
• 政策规范行业：前置审批等政策法规有助于遏制山寨、盗版、抄袭，维护市场公平竞争。
• 出海趋势明显：国内开发者将目光投向海外市场，如拉美、中东和东南亚地区，这些地区CPI相对较低，是重要市场。
• IP价值挖掘：IP价值由疯狂转向理性，形成系统化的开发、运营和推广模式。
• 数据思维普及：行业逐步建立数据思维理念，通过数据驱动游戏研发、运营和市场推广。

重要数据

• 2016上半年移动游戏收入：290.5亿元。
• 移动游戏MAU增长：Android平台增长26%，iOS平台增长21%。
• 移动游戏平均使用次数：Android平台13.9次，iOS平台24.0次。
• 移动游戏平均使用时长：Android平台1.7小时，iOS平台5.6小时。

数据来源与定义

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合了来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多源数据。
• 数据周期：2014年至2016年，以及2016年6月1日至30日的数据。
• 概念定义：
  • 活跃设备：安装了某款移动应用或游戏的当前使用设备。
  • 覆盖率：当月安装有某款游戏的设备数量占当月监测设备总量的比例。
  • 活跃率：当月使用过某款游戏的设备数量占当月监测设备总量的比例。
  • TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，计算方式为[TGI = (目标用户群体某指标的比例 / 整个行业该指标的比例) × 100]。

三款移动游戏人群画像

• 《疯狂动物园》：覆盖区域以港澳台和海南为主，用户偏好游戏、教育、阅读和游戏助手类应用。
• 《小米斗地主》：覆盖区域以上海为主，用户偏好出行、新闻和汽车类应用。
• 《樱桃小丸子》：覆盖区域以广东为主，用户偏好社交、视频、购物、音乐、金融等应用。

IP价值挖掘

• IP品牌定量研究：通过IP潜客的人群洞察和行为特征，修订产品研发方向和商业运营策略。
• IP资源协同共享：电影、电视、动漫、小说、游戏等协同开发，最大化培育粉丝用户及其兴趣社群。
• IP活力联动运作：整合制作、发行、推广、运营和平台资源，提升IP品牌孵育和生态建设。
• IP创意培养挖掘：文学、漫画等成为IP创意的来源，重构和创新有助于良性循环发展。
• IP价值测量科学化：从IP识别、量化分析到整体优化，形成一套科学严谨的评估体系。

总结

2016年中国手游市场在用户增长放缓的背景下，逐步向理性发展转变，精品游戏和IP价值成为核心竞争力。行业呈现两极分化，大型企业主导市场，而中小开发者需在细分市场寻求突破。用户行为趋向中重度游戏，同时对游戏质量和运营有更高要求。数据思维和精细化运营能力成为行业发展的关键，推动市场向更健康、有序的方向发展。