抖音用户画像_58页_2mb

抖音用户画像总结

核心内容概述

本报告基于2020年1月的用户数据，分析了抖音的整体用户规模、人群画像、兴趣偏好及活跃时间分布。数据来源包括第三方QuestMobile和抖音官方，涵盖用户使用行为、城市分布、性别比例、年龄段划分及视频内容偏好等多个维度。

用户规模与活跃度

• 抖音日活（DAU）在2020年1月达到4亿，较去年同期的2.5亿增长了60%。
• 抖音在移动视频行业继续保持领先，其用户活跃度高于其他APP。
• 抖音火山版在2020年1月的月活（MAU）为1.7亿，人均单日使用次数为6次，人均单日使用时长为66分钟，日均播放量超过601亿次。

人群画像

性别与年龄分布

• 整体人群：男女比例较为均衡，19-30岁年龄段TGI（相对总人群偏好度）较高，新一线城市及三线及以下城市用户TGI显著。
• 男性用户：19-24岁、41-45岁年龄段偏好度较高，且高线城市用户偏好度明显。
• 女性用户：19-30岁年龄段偏好度较高，且在低线城市中占比显著。

城市分布

• 高线城市：19-30岁用户偏好度高，女性TGI较高。
• 低线城市：19-35岁用户偏好度高，女性TGI显著。
• 抖音火山版用户：女性TGI高，31岁以上用户TGI高，二线及以下城市用户偏好度显著，且在东三省（哈尔滨、长春、沈阳）偏好度尤为突出。

兴趣偏好分析

视频类型偏好

• 整体偏好：演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频的增长较快。
• 不同代际偏好：
  • 60后：爱拍舞蹈，爱看婚礼
  • 70后：爱拍美食，爱看手工
  • 80后：爱拍亲子，爱看风景
  • 90后：爱拍风景，爱看生活探店
  • 00后：爱拍二次元，爱看萌宠

垂直行业兴趣人群

• 时尚人群：主要关注穿搭、美妆、美发、美容类视频。
• 美食人群：偏好美食制作、展示、菜谱、烹饪技巧等。
• 汽车人群：关注汽车体验、维修改装、科普、车展等。
• 母婴人群：喜欢母婴自拍、婴儿用品、玩具等。
• 教育人群：关注中小学、大学教育及各类培训。
• 游戏人群：偏好竞技、角色扮演、吃鸡、休闲、动作等游戏类内容。
• 二次元人群：喜欢动画、漫画、表情包等。
• 旅游人群：热衷风景、人文、宾馆酒店类视频。
• 体育运动人群：偏好竞技运动、球类、健身等。
• 日常生活人群：关注生活探店、生活用品、婚礼、交通等。

活跃时间分布

• 整体活跃时间：2020年1月，用户活跃时间段从8点到22点，晚高峰提前至20点。
• 工作日 vs 周末：
  • 工作日：19-23点为活跃高峰。
  • 周末：9-17点为活跃高峰。
• 抖音火山版活跃时间：
  • 工作日：12-22点活跃。
  • 周末：9-11点活跃。

关键数据对比

• 抖音与今日头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音用户的42.2%。
• 抖音与西瓜视频的重合度为24.6%，重合用户占抖音用户的29.5%。

总结

抖音用户群体广泛，覆盖全国主要省份和城市，用户活跃度和使用时长均显著增长。19-30岁年龄段用户偏好度高，新一线城市和三线及以下城市用户在TGI上表现突出。抖音火山版用户则以女性为主，31岁以上用户及二线及以下城市用户偏好度显著。不同代际和性别用户在兴趣偏好和使用行为上存在明显差异，为平台内容策略和用户运营提供了重要参考。