2019年2月全媒体广告洞察报告_18页_2mb

2019年2月全媒体广告洞察报告总结

核心内容概述

2019年2月的全媒体广告市场呈现出明显的分化趋势，传统媒体如电视、广播、报纸和杂志广告花费普遍下滑，而部分新兴媒体如电梯电视、电梯海报广告则出现显著增长。整体来看，广告投放策略正逐步向更具针对性和互动性的媒介转移。

电视广告市场分析

行业趋势

• 传统媒体下滑明显：2019年2月，电视广告刊例花费和时长均呈现下降趋势。
• 行业增幅回落：电视广告行业榜单显示，各行业广告花费增幅普遍放缓，部分行业甚至出现负增长。

品牌表现

• 德芙：位列电视广告花费TOP10品牌榜首，同比增幅达58.8%，但环比下降18.9%。
• 君乐宝：排名第三，同比增幅高达151.7%，环比增长52.0%，表现强劲。
• 温尔缦：新进入榜单，同比增幅超过1000%，显示强劲增长潜力。
• 其他品牌：如伊利、养无极、士力架等品牌均出现不同程度的下滑，部分品牌如兰蔻和鸿茅的环比降幅较大。

广播广告市场分析

行业趋势

• 行业增幅变化：广播广告花费TOP5行业中，部分行业如燕之屋和中国移动通信出现明显下滑，而小罐和汇正则表现突出。

品牌表现

• 燕之屋：保持榜首位置，但同比和环比均出现下降。
• 小罐：排名第三，同比增幅达47.4%，但环比下降33.4%。
• 汇正：新进入榜单，同比增幅达193.9%，显示强劲增长。
• 其他品牌：如鸿茅、君乐宝等品牌出现不同程度的下滑或波动。

报纸广告市场分析

行业趋势

• 行业增幅变化：报纸广告花费TOP5行业中，部分行业如大商和康贝佳出现大幅增长，而中国银行和中国工商银行则出现下滑。

品牌表现

• 中国移动通信：保持榜首，但同比和环比均出现下降。
• 大商：新进入榜单，同比增幅达127.3%，显示增长潜力。
• 康贝佳：排名第四，同比增幅达595.0%，环比增长94.3%，增长显著。
• 其他品牌：如中国建设银行、中国体育彩票等品牌表现各异，部分出现下滑。

杂志广告市场分析

行业趋势

• 行业增幅变化：杂志广告花费TOP5行业中，部分行业如迪奥和欧米茄出现增长，而兰蔻和香奈儿则出现下滑。

品牌表现

• 迪奥：排名首位，同比增幅19.3%，环比增长130.8%。
• 兰蔻：排名第二，但同比和环比均出现下滑。
• 欧米茄：排名第四，同比增幅达104.4%，环比下降37.8%。
• 其他品牌：如宝格丽、卡地亚等品牌表现各异，部分出现显著增长或下滑。

传统户外广告市场分析

行业趋势

• 行业增幅变化：传统户外广告花费TOP5行业中，部分行业如苏宁易购和中国银联出现增长，而全景和京东商城则出现下滑。

品牌表现

• 苏宁易购：保持榜首，但同比和环比均出现下降。
• 中国银联：排名第三，同比增幅达57.6%，环比下降35.3%。
• 瓜子二手车直卖：新进入榜单，同比增幅达95.1%，环比增长526.7%，增长显著。
• 其他品牌：如华为、视觉中国等品牌表现各异，部分出现波动。

电梯电视广告市场分析

行业趋势

• 行业增幅变化：电梯电视广告花费TOP5行业中，部分行业如良品铺子和铂爵旅拍出现显著增长。

品牌表现

• 铂爵旅拍：新进入榜单，同比和环比均出现增长。
• 良品铺子：排名第二，同比增幅超过1000%，显示强劲增长。
• 瓜子二手车直卖：新进入榜单，同比增幅达32.6%，环比增长显著。
• 其他品牌：如BOSS直聘、妙可蓝多等品牌表现各异，部分出现增长或波动。

电梯海报广告市场分析

行业趋势

• 行业增幅变化：电梯海报广告花费TOP5行业中，部分行业如杏花村和三全出现显著增长。

品牌表现

• 铂爵旅拍：新进入榜单，同比和环比均出现增长。
• 杏花村：排名第二，同比增幅超过1000%，显示强劲增长。
• 其他品牌：如三全、惠氏、万顺等品牌表现各异，部分出现增长或波动。

总体趋势

• 传统媒体下滑：电视、广播、报纸和杂志广告均出现不同程度的下滑。
• 新兴媒体增长：电梯电视和电梯海报广告等新兴媒介出现显著增长，显示出广告投放策略的转变。
• 品牌表现分化：部分品牌如德芙、君乐宝、良品铺子等表现突出，而其他品牌如伊利、鸿茅、中国工商银行等则出现下滑。

关键信息

• 电视广告：德芙、君乐宝、温尔缦表现强劲，其他品牌如伊利、养无极、士力架等出现下滑。
• 广播广告：燕之屋、小罐、汇正表现突出，而鸿茅、君乐宝等品牌出现下滑。
• 报纸广告：中国移动通信保持榜首，大商、康贝佳出现显著增长，中国银行和中国工商银行则出现下滑。
• 杂志广告：迪奥、欧米茄、宝格丽等品牌表现各异，部分出现增长或下滑。
• 传统户外广告：苏宁易购、中国银联、瓜子二手车直卖等品牌表现分化，部分出现显著增长。
• 电梯电视广告：良品铺子、铂爵旅拍、瓜子二手车直卖等品牌出现显著增长。
• 电梯海报广告：杏花村、三全、惠氏等品牌表现各异，部分出现显著增长。