20170715-川财证券-传媒行业周报_游戏休闲与社交要比竞技更为重要_11页_933kb

报告摘要

游戏休闲与社交要比竞技更为重要

核心观点

本报告的核心观点是：游戏的休闲性与社交性比竞技性更为重要。以Steam平台为例，绝地求杀（PUBG）连续16周蝉联销售榜首，且其实时在线人数在某一时段超过CSGO，显示出玩家对休闲与社交类游戏的偏好。尽管同类型生存射击游戏如H1Z1并未被绝地求生取代，但CSGO与绝地求生之间存在明显的替代关系，这表明竞技游戏的用户群体相对较小，而休闲与社交类游戏更受大众欢迎。

休闲与社交属性的游戏更易吸引广泛的用户群体，尤其是在移动端，这类游戏的市场表现优于传统竞技类游戏。因此，具备休闲与社交元素的游戏公司更具发展潜力。相关公司包括：昆仑万维（有望代理Supercell休闲大逃杀手游）、腾讯（0700.HK）、英雄互娱（430127.OC）和无端科技（IP0）。

市场表现

沪深300指数上涨1.29%，而传媒指数下跌3.81%。
互联网板块跌幅最大，为4.74%；平面媒体跌幅最小，为2.05%。
周涨幅前三公司为：
- 金刚玻璃（+6.7%）
- 焦点科技（+5.0%）
- *ST皇台（+4.7%）
周跌幅前三公司为：
- 盛迅达（-40.2%）
- 顺网科技（-24.4%）
- 东方网络（-19.0%）

行业数据

电影

一周票房排行显示，神偷奶爸3以44276万元单周票房位居榜首，变形金刚5：最后的骑士累计票房最高，达149688万元。
电影市场整体表现不佳，多数影片票房涨幅有限，部分影片口碑指数偏低。

电视剧

省级卫视黄金剧场电视剧收视排名Top10中，楚乔传和军师联盟表现突出，分别以1.905%和0.965%的收视率位居前列。
最近7日网络播放量Top10中，楚乔传播放量最高，达570674万次。

综艺节目

综艺节目收视率Top10中，好看中国蓝和极限挑战表现最佳，收视率分别为1.63%和1.61%。
湖南卫视和上海东方卫视是综艺节目的主要平台。

游戏

页游及运营平台开服数量Top10显示，37游戏和360游戏开服数量居前，蓝月传奇和传奇霸业是热门游戏。
安卓排行Top10中，《青云诀》《天龙八部》《碧蓝航线》等游戏占据前列，苹果首页横幅推荐包括《去月球》《狂野飙车》等游戏。

行业动态

AT&T并购时代华纳，计划重组为电信和传媒两大业务集团，未来将更重视传媒业务。
卧龙地产三次尝试收购游戏资产，但被上交所要求核实并披露相关信息，显示出游戏行业并购热度。
2017年上半年买量游戏中，超过4000款游戏参与买量，其中69%为RPG类游戏，说明RPG类游戏在买量市场占据主导。
DFC报告指出，2016年全球手游收入首次超过PC和主机游戏，市场规模达380亿美元，预计2020年将达650亿美元。腾讯和网易的手游收入均翻倍，其中网易成为全球下载量最高的移动发行商。