任仕达-雇主品牌研究：2020任仕达雇主品牌调研报告（中文）-2020.7-46页_2mb

任仕达雇主品牌调研总结（2020）

核心内容概述

任仕达雇主品牌调研是一项覆盖全球33个国家和地区，涉及超过185,000名受访者的独立研究，旨在帮助企业理解员工价值主张（EVP）和雇主品牌建设的关键因素。2020年的调研特别关注新冠疫情对企业与雇员关系的影响，并通过补充调研分析了疫情后的工作趋势。

主要观点

雇主品牌的重要性

• 企业声誉不佳将导致招聘成本增加10%。
• 雇主品牌对吸引和保留人才至关重要，尤其在疫情期间。
• 71%的受访者认为即使减薪，也会为价值观一致的公司工作。

员工价值主张驱动因素

• 工资福利：依然是求职者和雇员最看重的因素之一。
• 工作稳定：受到疫情后广泛关注。
• 职业发展机会：对千禧一代尤其重要。
• 工作生活平衡：是员工期望与实际提供之间差距最大的因素。
• 运用最新技术：在2020年成为重要关注点。
• 愉悦的工作氛围：对员工满意度有显著影响。
• 健康保障：被85%的受访者认为非常重要。

不同世代的偏好

• Z世代（18-24岁）：更看重灵活的工作安排和团体寿险。
• 千禧一代（25-34岁）：重视职业发展机会和弹性工作安排。
• X世代（35-54岁）：工作稳定和健康保障是主要关注点。
• 婴儿潮一代（55-64岁）：更关注企业所在地和餐补福利。

离职与留任分析

• 离职的主要原因包括：附加福利不如其他地方有吸引力、薪资低于其他地方、缺乏使命感、与上级/同事关系不和、个人与企业价值观不匹配。
• 73%的受访者认为新冠疫情对其工作产生了负面影响。

疫情后工作趋势

• 89%的受访者已适应因疫情产生的新工作方式。
• 82%的受访者表示其雇主已投入技术及数字化培训。
• 90%的受访者相信雇主在疫情期间关心雇员健康。
• 13%的受访者表示没有做好应对新型数字化工作方式的准备。

数字化战略

• 雇主需采用数字化工具提升求职者体验和员工参与度。
• 聊天机器人、视频面试、在线评估测试等技术被广泛使用。

关键信息

调研方法

• 调研采用智能抽样方法，确保对知名度较低的企业也进行评估。
• 调研时间跨度为2019年12月18日至2020年5月22日，共15,823名受访者参与。
• 每位受访者评估30家企业，涵盖不同行业和区域。

中国样本情况

• 中国区调研样本为15,823名受访者，覆盖多个省份及不同年龄段。
• 中国受访者中，5%为兼职者，他们同样将工资福利、工作稳定等列为前五大驱动因素。

附加福利

• 额外假期：被81%的受访者认为重要。
• 健康保障：被85%的受访者认为重要。
• 弹性工作时间：被千禧一代和Z世代视为重要。
• 餐补/员工餐厅：被婴儿潮一代认为重要。
• 交通补贴：部分受访者认为重要。

中国最佳行业

• 员工价值主张前三项驱动因素：
  • 制药&化工&能源：财务状况良好、运用最新技术、具有吸引力的工资福利
  • 制造业：运用最新技术、财务状况良好、工作稳定
  • 信息技术与咨询：具有吸引力的工资福利、运用最新技术、职业发展机会

附录数据

• 调研合作方：Kantar TNS，全球领先的市场洞察与咨询机构。
• 数据来源：
  • Harvard Business Review
  • LinkedIn
  • CareerAddict
  • PricewaterhouseCoopers
  • Edelman Trust Barometer
  • The Predictive Index

常见问题答疑

• 什么是任仕达雇主品牌调研？
  任仕达雇主品牌调研是一项基于大众意愿的雇主品牌研究，涵盖全球33个国家和地区，由Kantar TNS独立完成。

• 样本选择：调研对象为随机抽样的中国职场人士，涵盖不同性别、年龄、教育背景和行业。

• 如何选择调研企业？
  企业需具备一定的雇主品牌知名度，调研同时评估其在员工价值主张驱动因素方面的投入。

• 非员工如何评估企业？
  受访者主要通过企业品牌传播、市场宣传和社会口碑了解企业，这些感知有助于企业吸引人才。

总结

2020年的雇主品牌调研突显了疫情对企业与雇员关系的深远影响，强调了雇主在应对疫情时的透明度和责任感。同时，调研揭示了员工对雇主品牌建设的期望，特别是在工资福利、工作稳定、职业发展和健康保障等方面。不同世代的偏好差异显著，雇主需根据目标人群的特点调整策略，以提升雇主品牌吸引力。