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2020年Q2移动广告投放市场分析总结

核心内容

2020年Q2移动广告市场呈现出明显的行业趋势变化，教育培训、金融、综合电商广告投放增长显著，而游戏行业则有所下降。同时，各大流量平台的广告投放策略和热门创意也反映了市场动态与用户偏好。

主要观点

1. Q2整体移动广告投放趋势

• 教育培训、金融、综合电商广告占比上升，游戏行业广告数量下降。
• 各重点行业的广告数分布呈现差异化趋势，部分行业如休闲/超休闲游戏在Q2迎来新爆发。

2. 重点行业头部广告主盘点

• 手游行业：

  • App Store新规（7月1日起）对付费线上游戏提出版号要求，影响中小厂商。
  • 休闲、超休闲游戏成为市场关注重点。
  • 三国战争、传奇题材游戏推广力度大。
  • Q2热投手游包括《三国志·战略版》、《爱上消消消》、《看图猜成语》、《蓝月至尊版》等。

• 金融行业：

  • 京东金融、支付宝、好分期等占据广告投放榜前列。
  • 7成广告投放在腾讯广告，强调支付、理财、借贷等细分领域。

• 教育培训行业：

  • 整体以学历考试、职业技能培训为主，K12教育在6月重点发力。
  • 天普教育、高途课堂、学而思等品牌投放强势。
  • 英语启蒙类App如伴鱼绘本、叽里呱啦在Q2集中投放。

• 直营电商行业：

  • 巨量引擎直营电商广告数占比上升。
  • 服饰鞋包、餐饮食品、日用百货为三大重点品类。
  • 各重点渠道Top10热销单品包括面膜、T恤、洗发露等。

3. Q2主流流量平台广告投放分析

• 腾讯广告：

  • 文化娱乐类广告占比超30%，小说类广告较热门。
  • 主推仙侠题材，如《新斗罗大陆》《轩辕剑：剑之源》。

• 巨量引擎：

  • 以服饰鞋包、游戏广告为重点。
  • 三国战争题材广告投放热推，如《三国志·战略版》《率土之滨》。

• 百度信息流：

  • 金融行业推广强势，尤其在百度手机助手、贝壳找房等应用上。
  • 广告素材以图片和组图为主。

• 抖音短视频：

  • 热推内容包括短视频、竖视频、视频等。
  • 重点广告主包括抖音短视频、三国志·战略版等。

• 快手：

  • 广告素材以竖视频为主，强调用户参与和互动。

• 知乎：

  • 广告素材以图片和视频为主，强调内容质量与用户信任。

4. 各重点行业的热门创意盘点

• 网赚手游创意：

  • 常用伪美食分享、生活类情景剧等形式，素材制作成本低且吸引用户。
  • 强调“赚钱吃美食”“轻松养颜”等卖点。

• 三国战争手游创意：

  • 联动军事专家如董嘉耀、张召忠，提升广告的专业性和吸引力。

• 教育行业创意：

  • 多采用情景剧形式，强调考证前后的对比、逆袭改变人生等。
  • 强调考试题型简单、证书提升生活质量等卖点。

• 直营电商创意：

  • 真人试用评测、接地气的场景展示，突出产品实用性。
  • “暴力”“猎奇”类创意吸引用户注意，如美女演示剃须刀剃光头。
  • “老板式营销”风格强调价格优惠，如“外贸转内销”“绝对自信”等。

关键信息

• App Store新规：7月1日起执行，对付费线上游戏提出版号要求，影响中小厂商。
• 广告主投放渠道：腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、抖音、快手、知乎等为主要投放平台。
• 热门素材形式：图片、竖视频、视频、组图等，不同行业偏好不同。
• App Growing：提供多维度广告情报追踪服务，覆盖41个流量平台，实时追踪4000万+广告数据。

行业趋势总结

• 教育培训、金融、综合电商广告投放增长显著。
• 游戏行业受政策影响，但休闲、超休闲游戏及三国、传奇题材仍有亮点。
• 广告创意多样化，情景剧、生活类、真人评测等成为主流。
• 流量平台策略差异明显，腾讯广告更侧重文化娱乐，巨量引擎更关注服饰鞋包和游戏广告，百度信息流则在金融行业表现突出。

附录

• App Growing通用版：覆盖主流流量平台，支持多维度广告情报追踪。
• 广告素材分析：提供广告形式、投放渠道、广告内容等多维度数据。
• 广告主趋势分析：通过数据追踪，揭示各行业广告主投放偏好及变化趋势。