艾瑞咨询：2017年中国移动游戏行业研究报告_59页-11mb

中国移动游戏行业研究报告总结

核心内容概述

2016年中国移动游戏市场规模达到1022.8亿元，同比增长81.9%。用户规模达到5.21亿，同比增长14.5%。市场进入平稳发展期，增长主要由用户付费率和ARPU值提升驱动。未来3-5年，移动游戏市场预计保持稳定增长。

主要观点与关键信息

市场规模与用户增长

• 2016年移动游戏市场规模1022.8亿元，增长主要由用户付费率和ARPU值提升驱动。
• 用户规模接近天花板，增长放缓，市场转向质量提升。

产品数量与类型

• 2016年活跃移动游戏产品数量为12167款，2017年1-5月下降至5464款，市场进入冷静期。
• 单机游戏数量占比持续上升，网络游戏仍占据九成流水。
• 休闲益智游戏占比下降，模拟经营和棋牌类游戏有所上升。

行业趋势

• 玩家对游戏质量要求提高，精品化成为趋势。
• 编辑推荐地位提升，游戏回归玩法本质。
• 轻竞技概念兴起，平衡了玩家对竞争性和碎片化游戏的需求。
• 社交渠道成为游戏运营和分发新战场。

资本与并购

• 2016年并购金额426.6亿元，略有下滑。
• 休闲竞技概念成为资本市场新热点，移动电竞受到追捧。
• 2017年1-6月移动游戏相关并购金额为216.1亿元，占71.7%。

独立游戏发展

• 2017年是独立游戏的黄金发展年，多方力量推动其发展。
• 独立游戏比赛日益红火，参赛人数增长百倍。
• 独立游戏具有创新和艺术表现力，吸引了商业资本和发行渠道的关注。

中国移动游戏企业分析

头部企业

• 腾讯、网易、完美世界、昆仑万维、三七互娱、掌趣科技、恺英网络、游族网络、巨人网络、吉比特等构成了移动游戏市场的头部企业。
• 腾讯以电竞和社交为核心，推动移动电竞市场发展。
• 网易、三七互娱、吉比特等自研自发企业注重游戏品质和精品化。

游族网络

• 游族网络注重全球化运营，其产品在海外和国内市场表现均衡。
• 通过本地化、精细化运营和全球化策略，游族成功拓展国际市场。

三七互娱

• 三七互娱注重精品化研发和精细化运营，推出《永恒纪元》等成功产品。
• 海外发行策略灵活，根据不同地区的文化、用户习惯和购买力进行本地化和定价调整。

多益网络

• 多益网络专注于MMORPG和沙盒RPG，推出《神武2》《梦想世界》等现象级产品。
• 与海外知名厂商合作，推广《传送门骑士》等游戏，提升品牌影响力。

中手游

• 中手游推出“拿手好戏”计划，扶持独立游戏，每月发行一款独立游戏。
• 成功发行《神话永恒》等游戏，通过综艺、广告和线下活动提升游戏热度。

乐逗游戏

• 乐逗游戏注重经典休闲游戏的长线运营，同时扶持独立游戏，推出《纪念碑谷》等精品。
• 拓展科技、增值服务和广告业务，构建垂直生态圈。

结论

中国移动游戏市场在2016-2017年进入平稳发展期，市场增长主要由用户付费意愿和游戏质量提升驱动。独立游戏在多方支持下迎来黄金发展期，成为市场创新的重要力量。头部企业如腾讯、网易和游族网络通过不同策略在市场中占据主导地位，同时注重全球化和精品化。未来，移动游戏行业将更加注重产品质量和玩家体验，轻竞技和社交渠道将成为新的增长点。