2016年-数据局_艾瑞：中国移动游戏行业研究报告_50页_6mb

中国移动游戏行业研究报告总结（2016年）

核心内容概述

2015年是中国移动游戏行业快速发展的关键一年，市场规模突破562亿元，同比增长超过100%。移动游戏成为网络游戏市场的主要增长动力，市场份额达到39.2%，并预计在2016年首次超过端游，成为最大的细分市场。与此同时，移动游戏用户总量达到天花板，约为3.95亿人，市场进入存量竞争阶段。

主要观点

• 市场增长迅猛：移动游戏市场在2015年增长显著，主要得益于传统端游企业如网易、盛大等的转型，以及用户对移动化游戏的需求上升。
• 用户偏好多样化：移动游戏用户偏好分布较为平均，但创造型游戏（如《我的世界》）和竞技型游戏（如《虚荣》）因其上手难度较高，用户喜爱度略低。
• 游戏类型与题材：游戏类型中，动作、射击、MOBA表现突出，而题材方面，军事战争和IP改编类游戏受到玩家欢迎。
• IP价值显著：IP对游戏曝光指数有显著影响，但头部游戏对IP依赖有限。IP改编游戏在市场中占主导地位，如《航海王强者之路》《新仙剑奇侠传》等。
• 独立游戏崛起：独立游戏在2015年展现出更强的生命力，如《冒险与挖矿》《死亡日记》等，其成功得益于创新玩法和用户口碑传播。
• 渠道格局变化：Android平台依旧占据主导地位，而手机厂商和运营商在应用商店的布局增强，逐步取代App Store的垄断地位。
• 直播与互动兴起：移动游戏直播成为新的营销渠道，触手TV等平台迅速崛起，直播不仅提升玩家粘性，还带来多种变现方式。
• 精品化运营趋势：中手游、智明星通等企业通过精品化运营和IP策略，在市场中占据重要地位，如《列王的纷争》《星球大战：指挥官》等。

关键信息

市场规模与结构

• 2015年中国网络游戏市场规模继续上升，移动游戏占比39.2%，预计2016年超过端游。
• 2015年移动游戏市场规模约562亿元，同比增长超过100%。
• 中国游戏市场并购规模达456.36亿元，其中94.2%涉及移动游戏。

游戏类型与题材

• 单机游戏占比超过80%，但精品少，同质化严重。
• 网络游戏数量少但玩家多，留存率高于单机游戏。
• 音乐、跑酷、卡牌类游戏留存率较高，MOBA、棋牌、动作类游戏表现突出。
• 军事战争、IP改编类题材游戏潜力大，用户兴趣较高。

游戏用户行为

• 用户更倾向于通过手机直接下载游戏，电脑端下载方式逐渐被冷落。
• 用户对游戏类型、朋友推荐、游戏评价较为关注。
• 游戏用户对游戏的生命周期、玩法创新和画面质量有较高要求。

游戏发行与运营

• 传统端游企业积极转型，如网易推出《梦幻西游》和《大话西游》，成为年度手游代表。
• 中手游推出“胜利游戏”品牌，主打IP改编，如《新仙剑奇侠传》《航海王强者之路》等。
• 智明星通以“先出海，后回国”策略成功推广《列王的纷争》，成为全球知名IP游戏。

游戏市场趋势

• 移动游戏重度化趋势明显，用户游戏时长显著增加，28%的玩家表示玩移动游戏的时间变长。
• 独立游戏在市场中获得更多关注，通过创新玩法和用户口碑实现成功。
• 游戏直播成为新的营销方式，直播平台如触手TV月度覆盖人数增长超100%。

数据统计

未来趋势展望

• 移动游戏市场将更加成熟，用户对游戏质量、创新玩法和画面要求提高。
• 独立游戏和IP改编游戏将获得更多关注，市场对高质量、特别的游戏有更高期待。
• 游戏直播、互动、电竞等新兴领域将为移动游戏带来新的增长点。
• 产业链整合将进一步加强，形成更加完善的生态体系。

研究方法与定义

• 曝光指数：根据游戏在榜单上的排名和平台价值进行综合加权统计。
• 留存率：游戏在榜单中留存的比例，反映游戏的用户粘性。
• IP价值：IP对游戏曝光指数的贡献，强调IP与游戏玩法的结合。

公司介绍与法律声明

• 艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团。
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