艾瑞咨询-2019年中国移动游戏行业研究报告_53页_3mb

中国移动游戏行业研究报告（2019年）

核心内容概览

• 市场规模：2018年中国移动游戏市场收入达1646.1亿元，同比增长10.5%；用户规模达6.26亿人，同比增长2.7%。
• 市场阶段：中国移动游戏市场正式迈入存量时代，用户增长趋缓，但市场仍保持稳健增长。
• 资本市场：2018年中国移动游戏资本市场热度下降，投资金额约261.3亿元，投资重点从单纯获取收益转向资源整合和长期发展。
• 游戏类型：射击类游戏异军突起，MOBA类游戏用户最为重度；角色扮演类游戏在买量市场占据主导地位。
• 行业趋势：云游戏平台逐步推出，用户对多屏融合和跨平台体验的需求上升；功能游戏逐步被公众认知，具有较大的发展潜力。
• 商业模式：BattlePass等新收费模式逐渐兴起，结合用户活跃度与付费行为，提升用户粘性和收入。
• 区块链游戏：仍处于尝试阶段，应从“区块链+游戏”向“游戏+区块链”转型，以提升用户体验和市场接受度。

主要观点与关键信息

市场增长与用户变化

• 2018年中国移动游戏市场保持增长，但增速放缓，标志着从增量时代向存量时代过渡。
• 用户增长主要依赖已有爆款游戏的持续运营，如《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》。
• 用户以25~40岁为主，具有较强的消费能力，游戏使用时间以碎片化为主。

游戏类型与市场表现

• 射击类游戏：凭借“百人同台竞技”模式，用户渗透率快速提升，成为市场黑马。
• MOBA类游戏：用户使用时长最长，但使用次数较少，用户忠诚度高。
• 休闲益智类游戏：产品数量占比高，但用户粘性不如MOBA和射击类游戏。
• 角色扮演类游戏：在买量广告中占据主导地位，因其高回报率和用户付费意愿强。

资本市场与企业动向

• 2018年移动游戏资本市场投资金额大幅下降，主要集中在整合资源、提升产品质量和运营效率。
• 腾讯、网易等大厂持续布局海外市场，如腾讯投资育碧和蓝洞，推动全球化发展。
• 智明星通成为海外收入占比最高的上市企业，其代表作如《列王的纷争》在海外畅销。

云游戏与未来趋势

• 云游戏借助云计算技术，打破设备性能限制，实现跨平台游玩。
• 云游戏面临操作延迟和画面压缩等技术难题，5G技术可能成为解决这些问题的关键。
• 小沃科技推出“沃家云游”平台，借助联通资源，优化用户体验，推动云游戏发展。

用户行为与游戏运营

• 学生用户在寒暑假期间游戏使用次数显著增加，成为游戏厂商的重要目标群体。
• 云游戏的推广需结合用户需求，提供定制化服务，如个性化设置、游戏存档等。
• 精细化运营和口碑传播是保持用户活跃度和付费意愿的关键。

跨平台与社交功能

• 跨平台联机游戏（如《堡垒之夜》、《我的世界》）提升玩家社交体验和游戏粘性。
• 未来游戏厂商应重视跨平台联动，打破平台壁垒，提升用户体验。

新收费模式与区块链游戏

• BattlePass：通过绑定用户活跃行为与付费，提升用户粘性和收入。
• 区块链游戏：应从“区块链+游戏”转向“游戏+区块链”，以提升游戏体验和用户接受度。

行业趋势分析

• 云游戏：将成为未来游戏市场的重要趋势，但需解决延迟、画面质量等技术问题。
• 多屏融合：随着5G技术发展，用户可自由选择游戏设备，提升游戏体验。
• 功能游戏：具备较大的社会价值和商业潜力，需进一步探索商业化路径。
• 跨平台联动：打破不同平台之间的壁垒，提升用户粘性和游戏生态的完整性。
• 多元化运营：游戏厂商应加强海外布局、产品创新和用户运营，以提升市场竞争力。

重点企业分析

腾讯游戏

• 代表产品：《王者荣耀》、《和平精英》。
• 市场份额：保持领先地位，通过投资整合资源，推动全球市场发展。

网易游戏

• 代表产品：《楚留香》、《明日之后》、《荒野行动》。
• 市场表现：整体增长平稳，但增速较2017年有所下降。

三七互娱

• 代表产品：《斩月屠龙》、《我的帝国H5》。
• 增长表现：2018年涨幅达69.65%，成为市场增长最快的企业之一。

智明星通

• 海外收入占比高达90%，主打全球发行。
• 代表作：《列王的纷争》、《奇迹暖暖》等。

心动网络

• 坚持“匠人精神”，注重游戏品质。
• 代表产品：《说剑》、《ICEY》、《恶果之地》。
• 重视独立游戏生态，推动游戏多样化发展。

米哈游

• 代表产品：《崩坏3》、《原神》、《崩坏学园2》。
• 坚持二次元内容生产，拓展漫画、动画、周边等业务。

小沃科技

• 推出“沃家云游”平台，打造云游戏生态。
• 依托联通资源，提供全方位娱乐服务，包括游戏、会员、支付等。

总结

2018年中国移动游戏市场在政策调整和市场成熟背景下，呈现出稳步增长的趋势。游戏类型中，射击类和MOBA类游戏表现突出，角色扮演类游戏在买量市场占据主导地位。云游戏作为新兴趋势，虽面临技术挑战，但有望在未来成为主流。功能游戏、BattlePass等新模式逐步兴起，推动行业多元化发展。企业层面，腾讯、网易、三七互娱等大厂持续发力，智明星通、心动网络、米哈游等公司则通过创新和国际化布局提升市场影响力。整体来看，中国移动游戏市场正逐步从高速增长向高质量发展转型，未来将更加注重用户运营、技术创新和生态构建。