新零售月报：线下零售企业回暖趋势明显-20180121-西南证券-11页-1mb

新零售月报总结 (2018年01月15-01月19)

核心内容

2018年1月的新零售月报聚焦于线下零售企业的回暖趋势、新零售模式的发展、重点消费公司动态及资本市场表现。报告指出，随着电商红利的消退，新零售作为融合线上线下资源的新业态正在迅速发展，并在多个领域展现出创新与增长潜力。

主要观点

• 线下零售回暖：2017年以来，实体零售企业逐渐走出电商冲击的调整期，销售额增速显著提升，尤其在百货店和购物中心领域，增速加快。
• 新零售的定义与趋势：新零售是以“线上网店+线下实体店+仓储物流+大数据”为核心，推动线上线下融合，实现全渠道零售模式。
• 生鲜电商成为新零售重点：由于生鲜电商面临运输半径、损耗率等挑战，只有少数企业实现盈利。新零售模式通过整合资源，有助于改善这一状况。
• 消费新业态发展迅速：包括“超市+餐饮”、“咖啡+无人零售”等多元业态正在兴起，实体零售企业通过创新转型提升竞争力。

关键信息

1. 线下零售企业回暖趋势明显

• 2017年11月，商务部重点监测企业百货店、购物中心销售额同比分别增长3.2%和7.4%，增速较上年同期分别加快1.1和0.3个百分点。
• 2017年1-11月，社会消费品零售总额同比增长10.3%，限额以上单位消费品零售额增长8.3%。

2. 新零售业态发展

• 盒马鲜生（阿里巴巴）：采用“线上电商+线下门店”模式，集生鲜超市、餐饮体验、线上业务仓储于一体，已开业25家门店，计划2018年在北京扩展至30家。
• 超级物种（永辉超市）：以“超市+餐饮”为模式，提供全球优质食材，已开业26家门店，计划2018年突破100家，并尝试拓展至海外市场。
• 苏先生（苏宁）：O2O线上线下打通的精品超市，已开业6家门店，计划2018年新增50家，2020年达到306家。
• 7FRESH（京东）：作为京东新零售样板店，已开业1家，未来3-5年计划在全国铺设超过1000家门店。

3. 重点消费公司动态

• 亚马逊：
  • 收购全食超市，生鲜业务营收增长显著。
  • 2018年初股价上涨，市值突破6000亿美元。
• 苹果：
  • 针对“降速门”事件，放宽更换电池政策，平息消费者不满。
  • 面对芯片漏洞问题，已发布防护措施并持续研究解决方案。
• 阿里巴巴：
  • 将口碑纳入新零售体系，加强本地生活服务。
  • 与恒天然就“日日鲜”巴士杀菌奶合作，计划推进全球化战略。
• 京东：
  • 投资越南电商公司TIKI，进一步拓展国际市场。
  • 与福佑卡车、人人乐等企业合作，推动物流与零售融合。

4. 资本市场表现

• 重点消费公司月涨跌幅排名前五为：
  • 王府井（+6.18%）
  • 鄂武商A（+2.94%）
  • 家家悦（+2.90%）
• 跌幅较大的公司包括：
  • 新华都（-6.17%）
  • 中百集团（-11.59%）

5. 风险提示

• 经济增速超预期下行：可能影响消费增长。
• 消费增速下滑：需警惕整体市场环境变化对零售行业的影响。

消费新业态与市场特征

• 线上线下融合：实体零售企业通过全渠道化、重构供应链、推进渠道下沉等方式实现创新转型。
• 人口结构变化：老龄化趋势和低出生率影响消费市场，推动消费需求向高品质、便捷化方向发展。
• 数据支持：2017年网络购物市场规模达5.7万亿元，同比增长19.6%。母婴市场和电影票房数据也显示出消费市场的多元化发展。

总结

2018年初，新零售在实体零售回暖与技术驱动下，正逐步成为零售行业发展的主流方向。线上线下融合、大数据赋能、全渠道布局、供应链优化等成为推动零售企业转型的关键。同时，资本市场对新零售相关企业表现不一，反映出行业发展的不均衡。未来，随着技术的进一步应用和市场格局的调整，新零售有望持续引领零售业变革。