2017年中国广告市场回顾_66页-1mb

2017年中国广告市场回顾总结

核心内容概览

2017年中国广告市场整体增长4.3%，其中传统广告市场增长0.2%。市场增长主要得益于传统媒体广告的止跌回升，尤其是电视、电台广告的增长对市场起到了积极拉动作用。互联网广告也保持了12.4%的增幅，显示出其持续增长的态势。

主要观点

• 电视广告：2017年刊例收入增长1.7%，广告时长减少4.5%。电视广告市场从2016年的下降趋势逆转为增长，其中饮料行业的碳酸饮料和婴幼儿奶粉投放增加，带动了整体增幅。同时，电梯电视和电梯海报广告分别增长20.4%和18.8%，显示出数字户外媒体的增长潜力。
• 电台广告：刊例收入增长6.9%，广告时长减少3.0%。在经历了2015年的探底后，电台广告市场连续两年增速加快。
• 报纸和杂志广告：刊例收入分别下降32.5%和18.9%，广告面积减少明显，显示出传统纸质媒体的持续下滑。
• 传统户外广告：刊例收入减少0.4%，广告面积减少15.3%。尽管整体下滑，但部分细分领域如教育/培训仍保持增长。
• 交通类视频广告：刊例收入减少1.0%，整体市场进入理性稳健期。
• 互联网广告：刊例收入增长12.4%，显示出数字媒体在广告市场中的重要地位。

关键信息

全媒介广告花费TOP20厂商

• 占比：20.6%
• 增长/下降情况：
  • 宝洁(中国)有限公司：-18.4%
  • 内蒙古鸿茅国药股份有限公司：+51.3%
  • 可口可乐公司：+27.3%
  • 广州医药集团有限公司：+37.8%
  • 欧莱雅集团：+5.6%
  • 联合利华(中国)有限公司：-15.9%
  • 西安杨健药业有限公司：+13.0%
  • 甘肃西峰制药有限责任公司：+520.5%
  • 达利食品集团有限公司：+60.6%
  • 内蒙古伊利实业集团股份有限公司：+31.7%
  • 玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司：+21.6%
  • 唐朝药业有限公司：+87.6%
  • 哈尔滨仁皇药业股份有限公司：+78.8%
  • 西安阿房宫药业有限公司：+10.6%
  • 汇仁集团：-18.3%
  • 惠氏公司：+24.6%
  • 葛兰素史克(中国)有限公司：+26.9%
  • 旺旺集团：+22.7%
  • 纳爱斯集团：-19.0%
  • 天地和家装集团：+196.0%

全媒介广告花费TOP20品牌

• 占比：14.4%
• 增长/下降情况：
  • 鸿茅：+54.9%
  • 陈李济：+17.7%
  • 香丹清：+13.0%
  • 伊利：+31.7%
  • 养无极：+>1000%
  • 同溢堂：+87.7%
  • 葛洪：+78.8%
  • 曹清华：+10.6%
  • 汇仁：-20.5%
  • 旺旺：+22.7%
  • 欧莱雅：-7.4%
  • 可口可乐：+37.0%
  • 兰蔻：+56.5%
  • 天地和：+220.9%
  • 雪碧：+262.9%
  • 惠氏：+62.8%
  • 海飞丝：-11.6%
  • 天草：+13.2%
  • 立白：+29.7%
  • 豆本豆：New

电视广告花费TOP5行业

1. 食品：+70.7%
2. 药品：+47.1%
3. 交通：+25.8%
4. 酒类：+18.7%
5. 邮电通讯：+62.4%

电视广告花费TOP5品牌

• 陈李济：+>1000%
• 香丹清：+484.8%
• 小罐：+337.6%
• 鸿茅：+>1000%
• 金一：New

广播广告花费TOP5行业

1. 商业及服务性行业：+49.7%
2. 交通：+21.4%
3. 教育/培训：+36.3%
4. 娱乐及休闲：+175.8%
5. 邮电通讯：+31.8%

广播广告花费TOP10品牌

• 鸿茅：+113.6%
• 伊利：+29.8%
• 豆本豆：New
• 江中：+9.8%
• 均瑶：+40.1%
• 旺旺：+30.1%
• 乐虎：+0.2%
• 欧莱雅：-14.6%
• 天地和：+220.9%
• 雪碧：+262.9%

报纸广告花费TOP5行业

1. 教育/培训：+36.3%
2. 商业及服务性行业：+5.8%
3. 交通：+15.2%
4. 邮电通讯：+30.2%
5. 娱乐及休闲：+167.4%

报纸广告花费TOP10品牌

• 鸿茅：+54.9%
• 陈李济：+17.7%
• 香丹清：+13.0%
• 伊利：+31.7%
• 养无极：+>1000%
• 同溢堂：+87.7%
• 葛洪：+78.8%
• 曹清华：+10.6%
• 汇仁：-20.5%
• 旺旺：+30.1%

杂志广告花费TOP5行业

1. 教育/培训：+36.3%
2. 交通：+15.2%
3. 邮电通讯：+30.2%
4. 娱乐及休闲：+167.4%
5. 食品：+42.1%

杂志广告花费TOP10品牌

• 鸿茅：+54.9%
• 陈李济：+17.7%
• 香丹清：+13.0%
• 伊利：+31.7%
• 养无极：+>1000%
• 同溢堂：+87.7%
• 葛洪：+78.8%
• 曹清华：+10.6%
• 汇仁：-20.5%
• 旺旺：+30.1%

传统户外广告花费TOP5行业

1. 邮电通讯：+89.1%
2. 商业及服务性行业：+5.8%
3. 教育/培训：+36.3%
4. 交通：+16.3%
5. 娱乐及休闲：+25.2%

交通类视频广告花费TOP5行业

1. 交通：+33.6%
2. 活动类：+9.5%
3. 邮电通讯：+30.3%
4. 电脑及办公自动化产品：+142.4%
5. 互联网：+12.4%

电梯电视广告花费TOP5行业

1. 邮电通讯：+29.3%
2. 电脑及办公自动化产品：+60.9%
3. 饮料：+130.3%
4. 娱乐及休闲：+167.4%
5. 食品：+998.8%

电梯海报广告花费TOP5行业

1. 商业及服务性行业：+37.5%
2. 交通：+204.8%
3. 食品：+998.8%
4. 邮电通讯：+22.0%
5. 教育/培训：+130.6%

影院视频广告花费TOP5行业

1. 交通：+33.6%
2. 活动类：+9.5%
3. 邮电通讯：+30.3%
4. 电脑及办公自动化产品：+142.4%
5. 互联网：+12.4%

媒介增长贡献

• 电视：贡献了市场增长的主要部分，刊例收入增长1.7%
• 电台：增长6.9%，成为增长的重要推动力
• 电梯电视：增长20.4%，成为数字户外广告的亮点
• 电梯海报：增长18.8%，与电梯电视共同推动数字户外广告增长
• 互联网：增长12.4%，显示出数字媒体在广告市场中的重要地位

行业趋势

• 饮料行业：碳酸饮料和婴幼儿奶粉投放增加，带动行业整体增长
• 药品行业：广告投放回归理性，增长幅度有所放缓
• 互联网企业：对数字户外媒体的花费增幅大于传统户外媒体
• 教育/培训行业：在多个媒介中表现突出，成为增长的重要来源
• 交通类广告：整体市场进入理性期，但部分细分领域如交通-企业形象仍保持增长

总结

2017年中国广告市场在两年连降后实现增长，主要得益于电视、电台广告的止跌回升，以及互联网广告的稳步增长。传统媒体如报纸和杂志继续下滑，而数字户外媒体如电梯电视和电梯海报则表现出强劲的增长势头。饮料、药品、互联网等行业在市场中占据重要地位，显示出广告市场的多元化和细分化趋势。