20220503-浦银国际证券-每日一图_电商广告仍是中国互联网广告市场重要增量_3页_634kb

文档总结：中国互联网广告市场发展趋势

核心内容

本报告分析了2018年至2022年中国互联网广告市场的增长趋势，并特别关注电商广告作为市场主要增长动力的角色。报告指出，尽管整体互联网广告市场增长放缓，但电商类广告依然保持强劲增长，成为推动市场发展的关键因素。

市场概况

• 2022年中国互联网广告市场规模：预计同比增长10.5%，达到6,718亿元人民币，占中国整体广告市场的60.7%。
• 广告类型占比：
  • 电商广告：预计占比提升至47.8%，规模约为3,211亿元人民币，同比增长13.6%。
  • 社交平台广告：占比17.3%
  • 短视频广告：占比12.9%
  • 搜索引擎广告：占比9.8%

电商广告因其在用户行为、流量转化和品牌曝光方面的优势，持续占据市场主导地位。

分析师信息

• 赵丹：互联网分析师，联系邮箱：dan_zhao@spdbi.com，电话：(852) 2808 6436
• 杨子超：助理分析师，联系邮箱：charles_yang@spdbi.com，电话：(852) 2808 6409

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评级定义

证券评级定义：

• 买入：预期个股表现优于行业指数
• 持有：预期个股表现与行业指数持平
• 卖出：预期个股表现劣于行业指数

行业评级定义（相对于MSCI中国指数）：

• 超配：优于MSCI中国指数10%或以上
• 标配：优于或劣于MSCI中国指数少于10%
• 低配：劣于MSCI中国指数超过10%

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