2015中国广告花费总结_7页_1mb

2015-2016年中国广告市场总结

核心内容

2015年是中国广告市场经历重大调整的一年，传统媒体广告花费大幅下滑，而新媒体广告则表现出较强的稳定性与增长潜力。整体市场跌幅为 -2.9%，但新媒体广告的崛起为市场带来了新的活力。

主要观点

• 传统媒体表现疲软：2015年传统媒体广告刊例花费同比增幅显著下降，尤其是电视、报纸、杂志等传统媒介，跌幅较大。
• 新媒体成为增长引擎：新媒体广告结构逐步稳定，增长稳健，成为缓解市场整体下滑的重要力量。
• 广告主策略转变：广告主开始意识到传播方式和媒介的变化趋势，积极寻求更“合身”的媒介进行投放。
• 行业分化明显：部分传统行业如快消类在传统媒体上的投放疲态明显，而与资本、互联网+相关的行业则表现出较强的活力。

关键信息

2015年传统媒体广告花费跌幅

• 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网 等传统媒体广告花费同比跌幅显著，其中电视和户外媒体跌幅较大。
• 数据来源：CTR媒介智讯

2015年传统媒介花费TOP20厂商

2015年各媒介广告刊例花费同比变化

• 电视、电台、报纸、杂志、传统户外等传统媒介广告花费同比跌幅较大。
• 互联网广告花费增长明显，成为市场的重要支撑。
• 新媒体广告如影院视频、交通类视频等表现稳健，为市场带来希望。

2015年各行业广告花费增幅

• 电视广告刊例花费TOP5行业增幅：数据来源为CTR媒介智讯，显示不同行业的增长差异。
• 杂志广告刊例花费TOP5行业增幅：同样显示行业间的分化。
• 影院视频广告刊例花费TOP5行业增幅：表明影院视频广告成为新兴增长点。
• 交通类视频广告刊例花费TOP5行业增幅：显示交通类视频广告的潜力。

结论

2015年广告市场整体下滑，但新媒体广告的增长为行业带来了新的机遇。广告主们正在适应媒介融合带来的变化，积极调整投放策略。2016年，尽管经济结构调整仍在继续，广告人依然充满期待，继续在变化中寻找新的增长点。