2023年10月美妆行业洞察报告-艺恩

双11预售与市场表现
2023年10月，双11预售正式开启，淘系平台（淘宝、天猫等）美妆品类销售额分布均衡，国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛表现突出；抖音平台则以面部护肤品类为主，国货品牌占据优势。预估销售额破亿的美妆品牌达4个，国货与国际大牌通过艺人合作实现显著销售增长。新增代言人数量较9月下降483%，主要为演员、歌手及偶像，宫门姐弟因热门剧集《云之羽》成美妆新宠，推动审美趋势。

代言与营销策略
10月美妆品牌商业合作艺人带货销售额整体涨幅高，前十品牌平均合作艺人数量为3，带货商品数量为21。艺人带货预估销量破亿的品牌包括珀莱雅、欧莱雅、SKINCEUTICALS等。剧综赞助以贴片广告为主，如丝塔芙投放《问心》医疗剧贴片，爱马仕通过《一念花开》扩大品牌曝光。

行业动态与品牌数据
天猫双11预售期间，1300多个品牌成交额同比增长超200%，700个品牌增长超500%。珀莱雅、欧莱雅、兰蔻等品牌破亿，国货新品牌如花至、且初也跻身“亿元俱乐部”。珀莱雅红宝石面霜30版本升级至7种胜肽，新增水飞蓟素成分，1小时内销量超50万件。欧莱雅前三季度营收达300亿欧元，爱马仕前9月香水美妆业务收入约2865亿元。

企业动作与创新
名创优品海外营收达111亿元，占比超40%经营利润，核心品类为美妆工具（占海外大美妆销额46%）。屈臣氏推出“潮玩妆造区”，融合经典与新潮设计吸引年轻消费者。INTOYOU与POPMART联名发布趣味礼盒，以复古游戏机外壳和梦幻紫色包装定义“玩色好奇心”。科丝美诗成立OTC防晒实验室，研发符合美国药品标准的防晒产品。

政策与行业规范
国家药监局发布《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》，明确检查类型与方式，包括许可检查、常规检查、有因检查等，并强调现场检查为主。此政策旨在落实《化妆品监督管理条例》，规范行业检查流程，公开征求意见至2023年11月10日。