20161014-艾瑞市场咨询-2016年10月_视·屏全接触_研究报告_26页_2mb

视·屏全接触 - 《微微一笑很倾城》特别分析总结

核心内容

本报告聚焦2016年8月互联网电视市场及《微微一笑很倾城》、《拜托了冰箱》等热门内容的表现，分析其在不同平台的收视情况、观众构成及市场影响。

主要观点

• 互联网电视市场增长迅速：2016年互联网电视渗透率预计达到85%，销量持续攀升，成为电视市场的主流。
• 年轻人是主要决策者与用户：家庭中互联网电视的购买决策多由年轻人主导，占比达67.2%，且年轻人是主要使用人群。
• 视频平台积极布局OTT：各大视频网站如爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等均在OTT平台进行深度布局，提升用户覆盖与活跃度。
• 《微微一笑很倾城》表现突出：该剧在暑期档表现优异，网络播放量超过100亿次，成为IP热剧代表，同时在电视端和网络端均获得高收视率。
• 《拜托了冰箱》成为热门综艺：作为腾讯自制综艺，第二季播放量达6.2亿次，观众以年轻女性为主，TGI高达151，成为“最佳下饭综艺”。

关键信息

互联网电视市场

• 销量与渗透率：互联网电视销量和渗透率持续增长，预计2016年渗透率达85%。
• 用户行为：年轻人在电视使用和购买决策中占据主导地位。
• 广告形式：媒体在OTT平台主要采用开机广告、前贴片、暂停广告、角标等形式进行内容投放，其中开机大屏具有最高覆盖率。

跨屏收视表现

• 电视剧：

  • 8月Top15电视剧榜单中，网络端以周播剧为主，表现优于电视端。
  • 《微微一笑很倾城》在网络端排名第四，在电视端排名第七，网络播放量超100亿次。
  • 女性观众在电视端与网络端占比均高于男性，TGI分别为132与115。
  • 18岁以下观众在电视端与网络端TGI分别为128与132，对校园恋爱题材有较高兴趣。

• 综艺：

  • 8月Top15综艺榜单中，电视端与网络端表现分化明显，央视综艺在电视端表现优异，卫视综艺在网络端覆盖广泛。
  • 《快乐大本营》在网络端重回第一，《中国新歌声》排名第二。
  • 《拜托了冰箱》第二季播放量达6.2亿次，节目更新后收视高峰明显，嘉宾如魏晨、昆凌、撒贝宁等引发热议。
  • 观众以30岁以下年轻人为主，其中19-24岁人群TGI达151，女性占比55.3%，TGI为120。

热门内容追踪

• 《微微一笑很倾城》：

  • 改编自顾漫小说，由林玉芬执导，郑爽、杨洋等主演。
  • 8月22日首播，优酷同步独播，播出期间热度居高不下。
  • 该剧与游戏深度结合，创新性地引入游戏特效，提升观众体验。
  • 剧情中“贝微微”与“肖奈”的爱情故事引发广泛讨论，尤其在社交媒体上表现突出。

• 《拜托了冰箱》：

  • 腾讯视频引进韩国JTBC节目，由何炅与王嘉尔主持，结合美食与八卦元素。
  • 第一季播放量达4.7亿次，第二季截至2016年10月播放量达6.2亿次。
  • 观众忠诚度高，搜索热度紧随播出，第二季有爆发式增长。
  • 节目内容以明星冰箱为切入点，展现美食生活与娱乐八卦，成为观众追看的热点。

行业动态

• 第八届中国网络视听产业论坛：

  • 在上海开幕，强调网络视听产业的融合与品质提升。
  • 传统媒体与新兴媒体加速融合，产业规模持续增长，内容创作日益活跃。

• 欢瑞世纪与腾讯战略合作：

  • 欢瑞世纪与腾讯企鹅影业签订协议，三年内每年合作拍摄8部电视剧或网络剧。
  • 腾讯视频将为欢瑞世纪建立影视专区，提升内容传播与收益。

• 优酷·土豆ACG超爬梯活动：

  • 活动为观众提供动漫互动与展示，推动中国动漫产业发展。
  • 启动与日本东京电视台、皮乐中国的动漫商品化合作。

• 爱奇艺与创维战略合作：

  • 双方合作布局客厅娱乐生态，推动互联网电视与泛娱乐内容结合。
  • 创维产品内置爱奇艺VIP会员服务，提升用户体验。

联系方式

• CARAT

  • 联系人：Ellen Chen
  • 邮箱：Ellen.chen@carat.com

• 艾瑞咨询

  • 联系人：Yiyi Jing
  • 邮箱：yiyijing@iresearch.com.cn

公司介绍

• 艾瑞咨询：
  • 成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构之一。
  • 业务涵盖大数据洞察、行业研究、企业咨询及投资服务。
  • 2015年设立海外研究中心，拓展全球高成长领域研究。

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• 报告数据基于桌面研究、行业访谈、市场调查等方法，仅供参考。
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