艺恩-2023年7月服饰行业洞察报告-12页_2mb

摘要

2023年7月，服装和服饰内衣行业的销售数据表明，抖音平台以连衣裙品类和COCOZONE品牌为主导，淘系平台则以T恤品类和烈儿品牌为主导，其中抖音品牌偏向时装风格，淘系品牌偏向快时尚。服饰品牌代言方面，新增代言人数环比下降214%，国际奢侈品品牌如Bottega Veneta、Gucci为主，国内品牌如朗姿、尤缇数量较少；代言身份以品牌挚友居多，销售量虽下降但运动品牌仍保持核心地位，李宁领跑，其他如骆驼、耐克上升。行业动态包括伦敦时装周回归和A股服装企业半年度业绩预览，多数企业净利超亿元，其中森马服饰和洪兴股份业绩增幅显著。企业合作频繁，涉及联名系列如Nike与Martine Rose的定制服装、维密中国设计师联名、Zara与巴比合作等，以及奥运赞助商动态。整体而言，该月行业展现销售多元化、代言回温缓慢及企业业绩强劲增长的趋势。

销售数据亮点

• 抖音平台：7月最高销售品类为连衣裙，领先品牌是COCOZONE；前十品牌以时装为主。
• 淘系平台：最高销售品类为T恤，领先品牌是烈儿；前十品牌以快时尚为主。
• 销量对比：各平台品牌排行差异明显，运动品牌在核心市场表现稳定。

代言概况

• 新增代言人数量：7月环比下降214%，主要集中于国际奢侈品品牌，如BALLY和Bottega Veneta；国内品牌如朗姿、ENMANI占少数。
• 代言身份：品牌挚友为最常见，销售量虽减但运动品牌如李宁继续保持高位；吴磊和吴磊等艺人合作贡献部分销售。

行业动态

• 活动更新：伦敦时装周2024春季计划回归，多家时尚品牌参与；中国汉正街博览会举办，推动汉派服装产业发展。
• 业绩发布：A股服装企业中，森马服饰、七匹狼、洪兴股份上半年业绩增幅显著（分别达426%和90%以上），Moncler收入首次超10亿欧元。

企业合作与营销

• 新合作：Gucci母公司开云集团收购华伦天奴股份，多个品牌如Nike与Martine Rose、UR与Caroline Hu发布联名系列；娱乐界合作包括CLOT与Supreme。
• 联名摘要：维密推出首个中国设计师系列，Zara与巴比合作，强调时尚与跨界营销。

总体趋势

• 行业销售分散，平台差异反映不同消费者偏好；代言低迷但奢侈品恢复活力。
• 企业业绩反弹，显示恢复中消费环境和商业模式创新；合作密集，营销玩法多样化推动品牌增长。