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服饰行业2022年8月分析总结

重点内容

• 羽绒服在抖音平台销售额高于淘系平台。
• 服饰行业新增19位代言人，代言带货前五名由运动品牌主导。
• 品牌动态包括李宁发展直播业务、Skechers推进全渠道升级、安踏与华为合作。
• 服饰行业内容赞助偏向剧集投放。

数据对比

• 抖音平台服饰品类销售额以裤子、连衣裙和羽绒服为主，品牌如阿迪达斯领先。
• 与淘系平台相比，抖音平台某些品类增长显著，如羽绒服增幅突出。

代言与营销

• 新增代言人涉及COACH、Skechers等品牌，代言时间集中在中下旬。
• 运动品牌如李宁和安踏通过艺人带货表现强劲，推动销售。
• 内容赞助主要通过腾讯视频等平台，剧集成为主要投放方向。

品牌动态

• 李宁强调直播业务发展和数字化营销。
• Skechers宣布在中国市场进入全渠道零售新阶段，目标2026年新增千个销售点。
• 安踏与华为合作开发科技跑步装备，专注创新。
• 其他品牌如On昂跑引入虚拟技术，Bananain蕉内拓展儿童市场。

营销玩法

• IP联名活动频繁，例如Dior与GT赛车合作、优衣库推出环保哆啦A梦系列。
• 话题活动如adidas世界杯球衣发布，H&M推出可持续品牌H&M Move。
• 行业动态显示电商活动如天猫新势力周、京东新百货秋尚新系列，强调数字化消费。

报告备注

• 数据来源：艺恩营销智库等。
• 仅作参考，不保证精确性。