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服饰行业2022年11月数据总结

本月重点：

• 冬季服饰在抖音和淘系平台热销，品牌销售额榜首分别为鸭鸭、波司登。
• 11月新签代言人18位，本土品牌占7席，显示品牌对代言渠道重视度提高。
• 运动品牌在代言合作带货排名中保持前列，李宁、安踏领跑。
• 综艺投放以爱奇艺和腾讯视频为主。

数据大盘：

• 抖音平台：羽绒服销售领先；淘系平台：连衣裙位居品类第一。
• 品牌销售排名：各大平台头部品牌无变化。
• 代言方面：11月新增代言人数量比上月下降，其中运动品牌合作带动销量。

企业动态与联名：

• FILA推出高级运动羽绒服，并与多家国际市场品牌进行联合发布。
• PUMA、adidas等品牌与足球社群或艺术家进行合作，拓展IP联名营销。
• LV携手草间弥生开启联名计划。

科技创新：

• 维密公司推出3D试穿技术，优化顾客购物流程。
• 耐克构建Web3平台，加强虚拟资产与产品线融合。