中国移动数字营销产业生态图谱2015_8页_1mb

文档总结：中国移动数字营销产业生态图谱2015

核心内容

本文档主要围绕2015年中国移动数字营销产业生态展开，分析了移动营销市场的发展趋势、广告代理公司的角色、开发者服务的演进以及移动程序化购买市场的启动。文档还涉及一些移动应用相关的数据监测与优化工具。

主要观点

1. 移动数字营销的发展趋势

• 移动数字营销从“高曝光、高覆盖”向“互动-精准”方向发展。
• 品牌广告主开始重视移动端，但不再将其作为唯一营销渠道，地推等传统营销形式也在2015年成为新趋势。
• 头部APP开始自建广告系统，以获取更多的资源与主动权。

2. 移动广告代理公司

• WPP、PUBLICIS、HAVAS 等大型广告代理公司逐步转型，进入移动广告市场。
• 移动广告代理公司面临市场标准缺失、供需不平等的挑战。
• 产业生态中，封闭与开放、独立与私有化趋势明显，领先企业加大差异化发展。

3. 移动营销市场中的关键渠道

• 移动搜索：百度在移动搜索领域占据主导地位，其流量与收入均领先，同时向提供生活服务的转化升级，提升营销效果。
• 移动视频：成为移动端广告投放的核心渠道，其流量与收入实现正比化转变。

4. 开发者服务的演进

• 开发者服务从导入期逐步向成长期和成熟期发展。
• 关键字广告：具有强复制性，已实现良好的商业化进程。
• ASO（应用商店优化）：仍是开发者的核心诉求，特别是在运营初期，以实现高曝光与高覆盖。
• 用户分析：从对端的分析转向对用户的分析，实现对全生命周期的诊断。

5. 移动应用数据监测与优化工具

• 提供了多个移动应用相关的数据监测与优化平台，包括：
  • 应用雷达（2019.com）
  • 易观智库
  • 易观千帆
  • 易观万像
  • 易观方舟
  • 易观博阅
  • 易观司南
• 这些工具帮助开发者更好地进行市场分析、用户行为追踪及应用优化。

6. 移动程序化购买市场

• 移动程序化购买市场开始启动，传统移动广告平台及广告网络纷纷转型布局DSP（需求方平台）。
• 市场仍处于发展初期，标准缺失，供需关系不平等。

关键信息

• 移动营销市场大爆发：2015年，移动营销市场迎来快速发展，品牌广告主和效果广告主共同参与。
• 广告主多元化：广告主不再单一依赖移动端，地推、传统营销等形式重新受到重视。
• APP自建广告系统：头部APP开始自建广告系统，以增强对广告资源的控制力。
• 移动搜索与视频广告：百度在移动搜索中占据优势，移动视频成为广告投放的核心渠道。
• 开发者服务升级：开发者服务逐步完善，从导入期进入成长期与成熟期，强调用户生命周期分析。
• 数据监测与ASO工具：提供了一系列数据监测与应用商店优化工具，帮助开发者提升应用表现。
• 程序化购买市场：市场启动，但面临标准缺失与供需不平衡的问题。

附录：相关企业与平台

• 广告代理公司：
  • WPP
  • PUBLICIS
  • HAVAS
• 数据监测与优化平台：
  • 易观千帆
  • 易观万像
  • 易观方舟
  • 易观博阅
  • 易观司南
  • 应用雷达
• 其他相关服务：
  • 道有道（Soyoudiao.com）
  • Wein
  • 检验系统（Maaan System）
  • dMaster

总结

2015年，中国移动数字营销产业生态呈现出快速发展的态势，广告主与开发者共同推动市场进步。随着移动搜索与视频广告的成熟，以及程序化购买市场的启动，整个行业正逐步向精准化、互动化方向演进。同时，开发者服务的完善和数据监测工具的丰富，为移动应用的运营与优化提供了强有力的支持。