2023-05-13-益普索Ipsos-2023大健康趋势洞察报告_15页_1mb

大健康趋势洞察 总结

一、 环境背景

• 疫情提升民众健康意识，推动健康产业蓬勃发展。
• 国家持续扶持中药材产业，种植面积2021年达5802万亩。

二、 下游发展

• 主要流通渠道：大型零售、医院、药店、直营及电商。
• 药店市场：2021年终端药品销售额4774亿元，同比增长10.25%。
• 保健品市场：2013-2023年保持较高增速。2021年预计市场规模2227亿元，2023年预计3283亿元，预计未来增速持续。

三、 理念变化：健康“进化论”进入“精养时代”

• 驱动力：内卷、疫情、经济发展。
• 目标：通过内外健康提升，实现“定格当下年龄”。
• 特点：从不生病到追求“精致型”健康；从“活得久一点”到“有质量的活着”。

四、 支撑“精养”的要素

• 理念：从“讲情怀、讲丰富”到“讲成分”、关注“作用机理”。
• 消费群体：主要为18-29岁的喜健康、轻养生、爱便捷的年轻人。
• 消费趋势：
  • “一补一控”公式：补机体屏障，控身体负担；迎合“朋克养生”。
  • “高效食疗”：追求便携、品质感、简化步骤，打破场景局限，满足“精致懒”需求。

五、 市场趋势

• 品牌宣传从故事转向成分纯度、起效浓度、作用机理。
• 消费对“成分”的关注日益升级，指向功效的深度挖掘。

六、 结语

“精养时代”是当前大健康市场的主要发展方向，其核心在于满足消费者对内外兼修、高质量生活的追求。市场潜力巨大。