2023-05-31-益普索Ipsos-2023全球趋势洞察报告——无序新世界驾驭多重危机_120页_8mb

总结

全球正面临多重危机：经济、气候、地缘政治、公共卫生等多个维度的压力相互叠加，形成了一个复杂的“无序新世界”，但同时人们仍对个人生活保持一定的乐观。这些变化体现在六个宏观趋势：

1. 全球政治分裂加剧：世界各国和地区的分歧增加，人们更加关注民族主义和本土化，但也依然认可全球化的好处，特别是在亚洲市场。

2. 技术的双重影响：技术进步被广泛认可，但也伴随深度担忧；技术既为医疗、能源等领域带来变革，也引发了关于隐私、工作模式和社会互动方式的深刻讨论。

3. 社会价值分化增强：代际、收入、种族、宗教等方面的差异更加明显，不同群体对社会议题（如气候变化、性别、移民等）的优先级和态度不尽相同。

4. 可持续发展与责任感提升：企业越来越被认为是解决社会和全球问题（如气候、健康）的重要力量，消费者更倾向负责任的品牌，并愿意为此付费。

5. 不确定性的管理需求：经济的持续动荡和不平等加剧了民众的危机感，这不仅是宏观经济层面的问题，也是心理层面的挑战，促使人们寻找稳定和确定性。

6. 回归简单与意义：生活成本危机、信息过载和环境焦虑推动人们重新思考生活的质量和意义，极简主义、慢生活和自我实现活动的兴起。

新兴市场表现出独特的机遇，如沙特通过推行改革以维持经济增长，越南通过性别平等的政策来拓展市场，非洲地区的生育健康产品获得市场需求。同时，全球范围内对真实性的追求，例如修复自然遗产的旅游活动，品牌越透明、越关注社会效益，其吸引的客户就越多。技术在提供便利的同时，也引发了对隐私的担忧，尤其在低收入国家，人们对隐私的态度也正在变化。