2023-03-17-益普索Ipsos-2023出海赛道趋势洞察-新锐消费篇_39页_4mb

# 中国企业出海赛道趋势洞察

出海赛道概况

中国企业“出海”已从单向出口转向全球化布局，形成跨境电商、品牌出海、技术出海等多种模式。

• 近十年间，出海企业从探索期逐步走向成熟，跨境电商和互联网服务成为重要驱动力。
• 出海企业数量增多，估值普遍在数十亿人民币区间，部分企业估值突破百亿。
• 出海赛道细分领域包括消费电子、宠物用品、家居生活、快时尚、工具类APP等。

出海赛道的下一个十年

1. 外部环境

   • 地缘政治不确定、欧美消费需求波动，但新兴市场需求潜力巨大。
   • 电商渗透率提升推动品牌全球化，供应链能力升级成为优势。

2. 企业出海新特征

   • 模式创新：从传统出口向“支付、营销、物流”联动出海服务转型。
   • 人才结构：海外留学生、互联网人才、供应链专家成为主要创始人。
   • 策略演化：高端定位（如无人机）和高性价比（如电动滑板）双路径拓展。

关键趋势：

📱 泛娱乐类消费电子

• 多元化场景驱动品牌创新，如智能耳机、运动器材、无人机等。
• 技术创新提升竞争力，生物识别、边缘计算等领先全球。
• 典型案例：小派科技（高性能VR头显）、安克创新（智能跳绳、无人机）。

🧥 快时尚品牌出海

• 快时尚品牌通过互联网优势和类别细分赢得海外消费者，例如：
  • 二次元风格潮妝（如菲鹿兒）、国潮（如ACC）
  • 美食、运动服饰等场景差异化定位
• 本地化是品牌出圈关键，独立站、明星代言、线下快闪店多元融合。

🏠 家居与生活赛道

• 智能家电、智能安防、宠物用品是增长 fastest 领域。
• 国产供应链优势结合柔性制造，性价比成为核心竞争力。
• 典型案例：鹿客科技（智能门锁）、牧宝（智能割草机器人）。

总结

• 出海方向：从粗犷扩张转向精细化运营，技术创新与本地文化结合。
• 趋势核心：从“出口”到“入海”，企业需在全球化运营、跨文化管理、供应链整合等方面持续升级。
• 未来十年关键：
  • 构建全域化出海基础设施（电商、物流、支付、设计）
  • 强化用户协同、跨界融合，打造“入海竞争力”