2023-12-14-益普索Ipsos-2023消费者个护美妆趋势洞察报告_33页_2mb

2023消费者个护美妆趋势洞察总结

核心内容

2023年，中国美妆个护行业持续稳定增长，预计到2025年将达到7,654亿元。消费者对个护产品的关注度和需求日益提升，逐渐从“一套产品打天下”转向“分时分效”的精细化护肤理念。同时，消费者对科学护肤成分的认知不断加深，品牌也在顺应这一趋势，推出更注重成分搭配和功效细分的产品。此外，随着社交媒体的发展，消费者更加注重妆容与场景的匹配，强调“人设”与“妆设”的结合，情绪价值在个护产品中也得到进一步深化。

主要观点

1. 分时分效护肤成为主流

• 概念普及：消费者逐渐接受“早晚分时分效护肤”理念，如“早C晚A”和“早P晚R”。
• 成分搭配：白天使用抗氧化成分（如VC、麦角硫因、虾青素等），晚上使用抗老修复成分（如VA、玻色因、胜肽等）。
• 使用习惯：36%的消费者表示使用不同功效的护肤品，一线城市和年轻群体比例更高。

2. 科学护肤趋势深化

• 成分党兴起：消费者开始关注成分的作用链路、起效浓度等，更加理性地选择产品。
• 产品升级：品牌推出复配成分产品，增强功效的同时提升温和性，满足消费者对科学配比的需求。
• 市场表现：美妆成分相关内容讨论增速超过美妆行业增速，体现消费者对科学护肤的重视。

3. 美容仪出圈，成为护肤“标配”

• 市场增长：美容仪使用率快速上升，尤其受到年轻消费者（如25-34岁）的青睐。
• 多功能拓展：美容仪不仅用于面部护理，还拓展到身体和头发护理领域，如头皮护理、脱发问题等。
• 产品创新：不同导头设计实现多功能使用，提升用户体验和产品实用性。

4. 场景化妆容与情绪价值结合

• 场景化趋势：消费者更注重根据场合选择不同的妆容和发型，如通勤妆、约会妆、写真妆等。
• 情绪价值提升：产品外观和香味在身体/头发洗护领域扮演重要角色，提供情绪共鸣与社交连接。
• 社交化表达：妆容成为自我表达的一部分，通过“人设”与“妆设”实现个性展示与群体融入。

关键信息

市场规模与趋势

• 2023年中国美妆个护市场持续增长，预计2025年达7,654亿元。
• 近3年个护人群渗透率持续上升，消费规模超500亿元，覆盖人数超2亿。
• 2022年天猫个护市场新品牌数量及市场份额显著增长。

消费者行为变化

• 消费者更加理性，主动学习护肤知识，注重成分搭配与产品功效。
• 36%消费者使用不同功效的护肤品，一线城市和年轻群体比例更高。
• 18-24岁消费者更倾向在B站获取护肤/美妆信息，25-34岁更多在美容机构，35-45岁更多在快手。

产品创新与案例

• 稀物集日月双管：日管淡纹，夜管抗老，协同作用提升护肤效果。
• 赫丽尔斯双源系列：日间抗氧，夜间修护，产品质地差异明显。
• 优色林双源精华：早安瓶美白，晚安瓶抗老，满足不同护肤时段需求。
• Gcoya IP数智营销研究院：通过创意产品如变色龙眼影、口黑/口紫等满足个性化和情绪价值需求。

品牌与科技融合

• 品牌积极拥抱科技与新材料，推出符合不同场景的创意妆容产品。
• 创意美妆内容搜索指数同比提升498%，体现艺术与美妆的融合趋势。

总结

2023年，中国美妆个护行业呈现精细化、科学化与个性化的三大趋势。消费者更加理性地选择产品，注重成分搭配与功效细分，推动品牌在科技与创新方面不断升级。同时，社交媒体的兴起促使消费者关注妆容与场景的匹配，情绪价值在个护产品中愈发重要，品牌通过创意产品和多元场景化营销进一步增强市场竞争力。