益普索-2023大健康趋势洞察报告-2023.4-15页_807kb

大健康趋势洞察总结

疫情防控常态化下健康意识提升
疫情期间健康关注度提高，民众健康意识显著增强，推动健康产业结构蓬勃发展，饮食结构优化趋势明显，消费者更加关注食品安全、营养均衡、低糖低脂等饮食理念，约83%的消费者主动调整饮食预防疾病。

上游产业链扶持
国家加强中药材产业扶持，助力上游供应端发展，2021年中国中药材种植面积扩大至5802万亩。

下游市场渠道
下游以各大超市、医院、药店、直营店及电商为主导，打造保健品立体化流通网络

市场规模持续增长
中国市场连续十年保持高速增长，2023年市场规模已突破2500亿元，增速保持高位

健康观念演变

• “活得久一点”：强调寿命延长
• “精养时代”：追求有质量的生命体验
• 健康“进化论”：从机体防御力到机能优化

消费趋势特点

• 消费者特点：

  1. 三分之一的年轻人倾向食疗调养
  2. 青年群体形成“朋克养生”现象
  3. 小红书等平台养生话题笔记破450万篇

• 精养消费公式
  “一补一控”模式：

  • “补”：强化机体屏障
  • “控”：减轻身体负担

产品发展趋势

• 产品特性：
  1. 从简单成分向多重作用机理演进
  2. 提供高纯度、高效能产品
  3. 打造方便快捷的高效健康解决方案

主要消费群体
18-29岁年轻用户构成市场主力军，这类群体具备“精致健康”消费特性，追求高效便捷的品质健康解决方案