20160326-易观国际-2016中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告_1mb

中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告2016总结

核心内容

本报告分析了2016年中国移动游戏市场的发展趋势，涵盖市场概况、产品、渠道和发行商四大方面。报告指出，中国移动游戏市场仍处于高速发展期，主流格局逐渐确立，市场对高品质和差异化产品的需求日益增长。同时，流量向头部渠道集中，精准投放成为重要趋势，发行商通过整合渠道资源提升竞争力。

主要观点

市场规模持续扩大

• 2016-2018年中国移动游戏市场规模预测显示，市场将继续保持增长态势。
• 市场规模包括移动游戏业务的用户付费收入、研发与代理费用、周边授权等。
• 数据来源为上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访及易观智库推算模型。

资本市场变化

• 游戏股呈现“回归潮”和“新三板热”现象，多家游戏企业从美股退市并寻求A股上市或新三板挂牌。
• 例如：巨人网络、完美世界、中手游等均被A股企业收购，显示出资本对游戏行业的持续关注。

市场格局趋于成熟

• 中国移动游戏市场已进入成熟期，产品类型更加重度化和竞技化。
• 腾讯、网易等大厂商主导市场，IP改编产品在畅销榜中占据重要位置。
• 中重度手游因其较长的生命周期和较高的ARPU值，成为市场主流。

IP改编趋势增强

• 2015年iOS平台畅销榜TOP100中，IP产品占比接近40%，显著高于2014年。
• IP成为市场区隔和用户细分的重要工具，但产品成功率仍较低，需更理性的运用。

渠道发展趋势

• 头部渠道资源集中，应用商店的推荐位资源稀缺，流量获取与产品品质正相关。
• 垂直类APP（如音乐、视频、社交等）因用户标签明显，成为精准流量获取的重要渠道。
• 移动广告平台通过大数据技术实现精准投放，成为发行商的重要推广手段。

精准流量转化

• 线上渠道重视精准流量转化，长尾流量通过RTB方式购买，成为对头部流量的有效补充。
• 精准流量购买成为主流，帮助手游厂商在分发和推广上实现更高的ROI。

线下推广热度上升

• 线下推广方式如明星代言、电视广告、综艺定制等受到更多厂商重视。
• 随着线上流量饱和，线下渠道推广热度持续提升，成为扩大玩家规模的重要方式。

关键信息

产品发展趋势

• 产品类型：RPG、卡牌、ACT、射击、SLG、休闲等类型继续火热，细分类型不断涌现。
• 品质要求：中重度手游对品质要求更高，需具备差异化特色、美术品质、技术储备等。
• IP运用：IP改编产品在市场中占比较高，但成功率较低，需更成熟运用。

渠道发展趋势

• 流量集中：头部渠道资源集中，应用商店、垂直类APP、移动广告平台成为主要流量来源。
• 精准投放：移动广告平台通过DSP、DMP技术实现精准投放，提升分发效率。
• 线下推广：线下推广方式成为泛娱乐营销的重要组成部分，助力玩家规模扩展。

发行商发展趋势

• 研运一体：发行商倾向于自研产品，研运一体比例从2014年的65%提升至2015年的80%。
• 渠道整合：发行商通过收购或投资获取渠道资源，提升市场竞争力。
• 海外市场：国产手游逐步进入欧美、日韩等成熟市场，市场份额有望提升。

总结

中国移动游戏市场在2016年仍处于高速发展期，主流格局逐渐确立。市场对高品质、差异化产品的需求增加，IP改编成为重要趋势。流量向头部渠道集中，精准投放成为主流，垂直类APP和移动广告平台在流量获取中发挥关键作用。发行商通过整合渠道资源和自研能力提升竞争力，同时，随着线上流量趋于饱和，线下推广方式受到更多重视。整体来看，中国移动游戏市场正朝着更加成熟、专业和细分的方向发展。