2016年-数据局_易观智库：中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告2016_22页_1mb

中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告2016总结

1. 2015年中国移动游戏市场概况

2015年中国移动游戏市场仍处于高速发展期，市场格局逐渐确立。移动游戏市场整体规模持续扩大，主流厂商如腾讯、网易等占据主导地位，产品类型逐渐向重度化、竞技化方向发展。市场呈现出由“试错模式”向“填坑模式”转变的趋势，产品数量和类型增加，但竞争日益激烈。

2. 中国移动游戏市场产品发展趋势

2.1 产品周期与趋势

• 中国移动游戏市场已进入成熟期（2016年起），品质过硬与差异化特色成为竞争关键。
• IP改编手游比例持续增加，2015年iOS平台畅销榜TOP100中IP产品占比接近40%。
• 产品类型向重度化、竞技化发展，包括RPG、卡牌、ACT、射击、SLG等类型，各类型下不断出现新的细分类型。

2.2 中重度手游趋势

• 中重度手游在ARPU及生命周期等方面表现优于休闲手游，满足了PC核心玩家在移动端的游戏需求。
• 竞技化运营有助于提高游戏流水收入，但研发及运营成本较高，成为厂商差异化竞争的重要手段。
• 中重度手游对发行商的长期运营能力要求较高，具备运营经验的厂商将在未来竞争中更具优势。

3. 中国移动游戏市场渠道发展趋势

3.1 流量集中与精准投放

• 流量向头部渠道集中，应用商店、垂直领域APP、移动广告平台等成为主要分发渠道。
• 头部应用商店提供大量头部流量，优势推荐位资源稀缺，流量获取与产品品质正相关。
• 长尾流量由搜索引擎和部分广告平台提供，形成对头部流量的有效补充。

3.2 精准流量获取

• 移动广告平台（如有米、万普、DOMOB等）通过DSP、DMP技术实现玩家精准定位，提高触达效率。
• 垂直领域APP（如视频、音乐、社交等）因其用户行为数据丰富，成为手游发行的重要渠道。
• 线上渠道重视精准流量转化，线下推广方式（如明星代言、电视广告、综艺定制）热度持续提升，成为泛娱乐营销的重要组成部分。

4. 中国移动游戏市场发行商发展趋势

4.1 研运一体优势明显

• 发行商普遍重视研发能力的获取与提升，研运一体比例从2014年的65%提升至2015年的80%。
• 研发和运营一体化有助于推广策略的连贯性和灵活性，延长游戏寿命，提升综合竞争力。

4.2 发行商渠道资源拓展

• 多家发行商通过收购或投资获取渠道资源，如飞流游戏收购万普世纪、天神互娱收购爱思助手、昆仑游戏收购1Mobile等。
• 依托自有及投资渠道资源，发行商在市场竞争中更具优势，如飞流游戏、天神互娱、昆仑游戏等。

4.3 海外发行市场潜力巨大

• 中国移动游戏在海外发行市场中的份额逐步提升，尤其在欧美、日韩等成熟市场。
• 国产手游进入这些市场的畅销榜前列，如智明星通《COK》、网易《梦幻西游》、飞流《神魔大陆》等。
• 海外发行成为重要增长点，发行商通过布局海外市场扩大收益来源。

5. 总结

中国移动游戏市场在2016年及以后仍将持续高速发展，产品类型向重度化、竞技化演进，IP改编成为重要趋势。市场主流格局逐渐确立，腾讯、网易等大厂商占据主导地位，中小厂商面临更大竞争压力。渠道方面，流量向头部集中，精准投放成为主流，垂直领域APP和移动广告平台发挥重要作用。发行商更加注重研运一体化与渠道资源拓展，海外发行市场潜力巨大，更多国产手游将进入欧美、日韩等成熟市场的畅销榜前列。整体来看，中国移动游戏市场正朝着更成熟、更专业、更具竞争力的方向发展。