20160326-易观国际-2016中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告_22页_1mb

中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告2016 总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国移动游戏市场的发展趋势，涵盖市场规模、产品类型、渠道分布和发行商策略等方面。报告指出，中国移动游戏市场仍处于高速发展期，但已逐渐从爆发式增长转向理性增长，行业竞争格局逐步确立。

主要观点

• 市场整体趋势：移动游戏市场进入成熟期，品质和差异化成为竞争关键。同时，IP改编手游比例持续增加，产品成功率有望提升。
• 产品发展趋势：市场向中重度、竞技化方向发展，主流产品类型包括RPG、卡牌、ACT、射击、SLG等。中小厂商需通过创新玩法和题材进行差异化竞争。
• 渠道发展趋势：主流应用商店流量向头部渠道集中，同时垂直类APP和移动广告平台成为重要的精准流量获取渠道。线下推广热度持续提升，成为泛娱乐营销的重要组成部分。
• 发行商发展趋势：发行商更加重视研发能力，研运一体化成为主流趋势。拥有更多渠道资源的发行商更具竞争力。

关键信息

市场规模预测

• 2016-2018年中国移动游戏市场规模：预计持续扩大，主要由用户付费收入、研发与代理费用、游戏周边产品授权等构成。
• 2016-2018年中国广义网络游戏市场：包含客户端、网页游戏和移动游戏，整体市场呈现增长趋势。

资本市场动态

• 游戏股“回归潮”：巨人网络、完美世界、中手游、盛大游戏等公司相继从美股退市，并计划通过并购方式回归A股市场。
• 新三板热潮：2015年新三板挂牌及拟挂牌的游戏相关企业数量超过35家，其中手游企业占比约57%。

产品类型与IP趋势

• IP改编手游：2015年iOS平台畅销榜TOP100中，IP产品占比接近40%。IP成为市场区隔和用户细分的重要工具。
• 中重度手游：由于其较高的ARPU值和较长的生命周期，中重度手游成为厂商提升竞争力的重要方向。

渠道发展趋势

• 流量集中：主流应用商店的头部流量优势明显，但流量获取效果与产品品质正相关。
• 精准流量：移动广告平台及垂直领域APP成为实现精准流量转化的重要渠道，借助大数据和精准投放技术，提升推广效果。
• 长尾流量：搜索引擎和部分广告平台在长尾流量提供上具有优势，形成对头部流量的补充。
• 线下推广：线下推广方式（如明星代言、电视广告、综艺定制）在IP改编产品增多的背景下受到更多厂商青睐。

发行商策略

• 研运一体化：发行商普遍重视研发能力，2015年中国iOS平台TOP20游戏研运一体比例从2014年的65%提升至80%。
• 渠道资源：发行商通过收购或投资获取渠道资源，如飞流游戏收购万普世纪广告平台，天神互娱收购爱思助手等，增强市场竞争力。
• 海外市场布局：国产手游在海外市场（尤其是欧美、日韩）逐步占据重要位置，市场份额预计逐步提升。

总结

2016年中国移动游戏市场呈现成熟化趋势，产品类型更加多样化，渠道分布向精准化和垂直化发展，发行商策略趋向研运一体化和渠道资源整合。随着市场竞争加剧，中小厂商需在创新玩法、差异化特色和IP运用上寻求突破，而头部厂商则通过强化研发能力和精准推广策略巩固市场地位。