中国移动游戏中重度游戏盘点专题研究报告2016v3_19页_3mb

中国移动游戏市场发展与产品分析总结

核心内容概述

2016年，中国移动游戏市场继续高速发展，市场规模增速有所回升，整体规模已超越端游。市场集中度不断提高，大型厂商如腾讯、网易等占据主导地位，形成垄断格局。与此同时，游戏行业对厂商的精细化运营能力提出了更高要求，IP改编、重度游戏、市场细分成为主要趋势。

主要观点

• 市场增长：中国移动游戏市场规模持续增长，2016年已超越端游，显示出移动游戏在整体市场中的重要地位。
• 市场集中度：行业集中度不断提高，头部厂商通过资源整合和IP储备占据市场主导地位。
• 产品类型变化：中重度手游逐渐成为主流，MMORPG类型游戏在畅销榜中占据主导位置，显示出端游IP改编手游的强劲势头。
• IP改编趋势：IP改编游戏数量占比大幅增加，成为市场主流产品形态，各大厂商积极储备和开发IP产品。
• 研运一体化：中国移动游戏厂商中，研运一体化的比例已从2015年的80%提升至2016年的90%，成为提升竞争力的重要手段。

关键信息

市场规模与增速

• 2015Q1-2016Q4：中国移动游戏市场规模持续增长，具体数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访及易观推算模型。
• 2017-2019预测：中国广义网络游戏市场包含客户端、网页游戏和移动游戏，其中移动游戏市场增速显著。

市场竞争格局

• 头部厂商主导：腾讯、网易等大厂通过强大的研发能力和发行渠道掌控市场，形成垄断格局。
• 马太效应显著：市场向成熟化发展，中小厂商生存空间被挤压，行业门槛提高。
• IP泛娱乐化：游戏IP逐渐向二次元、影视、文学等泛娱乐领域扩展，形成多元化的IP产品线。

产品类型与趋势

• MMORPG类型霸榜：苹果App Store中国区游戏畅销榜Top 10中，MMORPG类型游戏占比高，反映出端游IP改编手游的流行。
• 中重度游戏发展：中重度手游因其生命周期长、收入潜力大，成为市场重要组成部分。
• IP改编产品数量增加：端游IP改编游戏数量显著增加，单机、主机、掌机IP也逐渐受到重视。

主要IP产品

• 端游IP：包括《梦幻西游》《热血传奇》《诛仙》《天堂2：血盟》等。
• 单机IP：如《剑侠情缘》《轩辕剑3手游版》《苍穹变》《全职高手》《鬼吹灯系列》等。
• 主机&掌机IP：如《拳皇98终极之战OL》《刺客信条：血帆》《樱花大战》等。
• 二次元IP：如《阴阳师》《崩坏3》《螺旋境界线》等。
• 影视IP：如《芈月传》《青云志》《行尸走肉》等。
• 文学IP：如《全职高手》《鬼吹灯系列》等。

发行商策略

• 研运一体化：头部发行商如腾讯、网易等，超过90%具有自研业务，确保产品质量和运营策略的连贯性。
• 合作与代理：端游大厂如西山居、完美世界等，选择腾讯游戏作为合作发行方，推动IP改编手游的发展。
• 国际化布局：中手游积极布局“全球性IP、国际化游戏和全球化发行”，效果显著。
• 实时分析：利用易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等工具，驱动用户资产成长。

结论

2016年中国移动游戏市场呈现出高度集中、IP泛娱乐化、中重度游戏主导等显著特征。头部厂商通过研运一体化、强IP储备、海外布局等策略，进一步巩固市场地位。未来，随着市场进一步成熟，精细化运营和IP开发将成为移动游戏厂商竞争的关键。