20160326-易观国际-2016中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告_23页_1mb

中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国移动游戏市场的发展趋势，涵盖市场规模、产品类型、渠道分布及发行商动态等方面，揭示了中国移动游戏市场仍处于高速发展期，主流格局逐步确立，产品向重度化、竞技化方向发展，渠道资源向头部集中，发行商通过自研与渠道整合提升竞争力。

主要观点

1. 市场规模持续扩大

• 2016-2018年中国移动游戏市场规模预测持续增长。
• 市场规模包含移动游戏业务的营收总和，包括用户付费收入、研发与代理费用、游戏周边授权等。
• 数据来源为上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访及易观智库推算模型。

2. 资本市场趋势

• 游戏股“回归潮”显现，多家知名游戏公司从美股退市并寻求A股上市或被收购。
• 世纪华通、完美世界等A股上市企业计划收购多家手游公司，显示资本对移动游戏行业的重视。

3. 产品发展趋势

• 产品周期进入成熟期：游戏产品更注重品质和差异化，中重度手游成为主流。
• IP改编产品比例增加：IP在吸量和用户细分方面有显著优势，2015年iOS畅销榜TOP100中IP占比接近40%。
• 玩法细分与创新：RPG、卡牌、ACT、射击、SLG、休闲等类型持续发展，出现更多细分玩法，如回合制、ARPG、放置类、策略、塔防等。

关键信息

1. 市场发展阶段

2. 渠道发展趋势

• 头部渠道集中：应用商店的头部流量资源稀缺，优势推荐位与产品品质正相关。
• 新型渠道崛起：垂直类APP、硬件渠道（如硬核联盟、小米）和移动广告平台（如有米、万普、多盟）成为重要分发渠道。
• 精准流量获取：移动广告平台借助DSP和DMP技术实现精准投放，提升ROI。
• 线下推广升温：明星代言、电视广告、综艺定制等线下推广方式日益受到重视，成为泛娱乐营销的重要组成部分。

3. 发行商发展趋势

• 研运一体化：2015年iOS畅销榜TOP20产品中，研运一体的比例从65%提升至80%，确保推广与运营的连贯性。
• 渠道整合与资源积累：部分发行商通过收购广告平台或工具类APP扩展渠道资源，如飞流游戏收购万普世纪，猎豹移动依托工具类APP开拓海外市场。
• 海外发行潜力：中国自主研发游戏在海外市场的份额逐步提升，尤其在欧美、日韩等成熟市场。

产品与市场动态

1. 主流产品表现

• 腾讯、网易等大厂产品长期占据畅销榜前列。
• IP改编产品如《梦幻西游》、《大话西游》、《拳皇98终极之战OL》等具有显著吸量能力。

2. 游戏类型与创新

• 中重度手游：生命周期较长，对运营能力要求高，成为厂商竞争的关键。
• 竞技化运营：提升游戏流水收入，成为市场趋势。
• 细分创新：中小厂商可避开热门类型，尝试创新玩法，通过IP、题材与美术的组合打造差异化产品。

市场前景与挑战

• 市场潜力大：随着玩家渗透率提升，对游戏品质和玩法要求增加，市场仍有较大发展空间。
• 竞争加剧：大厂主导市场，中小厂商需在创新和差异化上寻求突破。
• 资本与运营结合：发行商需通过自研与渠道整合提升竞争力，同时关注海外市场的拓展与IP的持续开发。