CAC-2013年中国搜索引擎市场研究报告_40页_2mb

报告摘要

2013年中国搜索引擎市场研究报告总结

一、核心内容概览

本报告对2013年中国搜索引擎市场进行了全面分析，涵盖用户规模、市场格局、电脑端与手机端搜索行为、搜索技术发展等多个方面。通过调查数据与图表分析，揭示了当时中国搜索市场的现状与趋势。

二、主要观点

1. 市场规模

截至2013年12月，中国搜索引擎用户规模达4.90亿，同比增长8.5%。
平均每个网民使用2.7个搜索引擎品牌，其中电脑端使用2.6个，手机端使用1.7个。
网民使用搜索引擎数量与学历呈正相关，学历越高，使用的搜索引擎品牌越多。

2. 市场格局

百度在综合搜索引擎市场中占据主导地位，其知名度、渗透率和首选率均最高。
360搜索和搜狗搜索在知名度和渗透率方面表现较好，但首选率相对较低。
谷歌搜索在电脑端的首选率较低，但在搜索体验方面表现良好。
手机端市场中，百度的渗透率和首选率均领先，其他品牌如360、谷歌、搜狗紧随其后。

3. 用户行为分析

电脑端搜索行为：
- 网民主要通过浏览器直接访问搜索引擎，其中79.1%通过浏览器首页默认搜索引擎。
- 浏览器地址栏输入关键词的网民占比为62.8%，使用浏览器搜索框的网民占比为57.1%。
- 电脑端搜索用户更换首选搜索引擎的比例仅为2.2%，更换原因包括新搜索引擎吸引、导流工具变化、体验不佳和他人推荐。
- 百度在电脑端首选率85.6%，360搜索和搜狗搜索的首选率分别为2.3%和1.6%。
手机端搜索行为：
- 手机搜索网民规模达3.65亿，同比增长25.3%。
- 网民主要通过手机浏览器、搜索应用（APP）和手机内置搜索框访问搜索引擎。
- 手机搜索黏性增强，54.5%的网民每天使用手机搜索一次及以上。
- 手机端搜索用户更换首选搜索引擎的比例较低，85.0%的网民在电脑端和手机端首选搜索引擎一致。
- 手机搜索输入方式正在向便捷化、智能化方向发展，二维码扫描和语音输入使用率显著上升。

4. 搜索体验与结果习惯

网民对搜索体验的评价主要集中在搜索速度、结果准确度和界面美观度。
百度在电脑端搜索体验评价最高，360搜索和搜狗搜索评价相近。
手机网民查看搜索结果时，最大翻页数多集中在1-2页，仅有22.1%的人会查看第六页及以上。
眼动仪数据显示，品牌专区和右侧图片是网民关注的重点区域，而文字链广告也受到较高关注。

5. 第三代搜索引擎发展

第三代搜索引擎以自然语言和人工智能技术为核心，旨在提升搜索结果与用户需求的匹配度。
2013年部分企业推出第三代搜索引擎产品，但整体渗透率仍较低，处于起步阶段。

三、关键信息

用户规模：
- 中国网民总数达6.18亿，搜索引擎用户规模为4.90亿，增长速度略低于整体网民增长。
- 手机搜索用户规模为3.65亿，同比增长25.3%，成为整体增长的主要动力。
市场渗透率：
- 电脑端搜索引擎渗透率前五位依次为百度、360搜索、搜狗搜索、谷歌搜索、SOSO搜索。
- 手机端搜索引擎渗透率前五位为百度、谷歌、360搜索、搜狗搜索、SOSO搜索。
用户首选率：
- 电脑端首选搜索引擎中，百度占比85.6%，360搜索和搜狗搜索分别为10.1%和2.3%。
- 手机端首选搜索引擎中，百度占比88.7%，360搜索为4.2%，谷歌为1.8%。
用户行为趋势：
- 用户更换搜索引擎的意愿不强，主要依赖导流工具。
- 手机搜索使用频率增加，且输入方式向二维码扫描和语音输入发展。
搜索体验：
- 搜索速度、结果准确度和界面美观度是影响用户体验的主要因素。
- 手机搜索翻页习惯显示，信息在第七页及以后的点击率极低。

四、总结

2013年中国搜索引擎市场整体增长平稳，但手机搜索发展迅速，成为推动增长的重要力量。百度在电脑和手机端均占据主导地位，但其他品牌如360搜索和谷歌搜索也在逐步提升市场占有率。用户在电脑端和手机端的首选搜索引擎趋于一致，显示了搜索习惯的延续性。同时，用户更换搜索引擎的比例较低，表明忠诚度较高，但通过导流工具实现用户转换仍具有较大潜力。随着移动互联网的发展，手机搜索输入方式正向智能化、便捷化发展，这对未来的搜索市场格局和用户体验将产生深远影响。

展开完整摘要