20150109-渤海证券-传媒行业_周报-票房市场有所转暖_逢低吸纳博取反弹_22页_720kb

传媒行业周报总结

核心内容概述

本周传媒行业整体表现疲弱，渤海传媒行业指数下跌0.99%，跑输沪深300指数（+6.71%）和创业板指数（+0.81%）。板块内部表现分化，其中影视动漫和网络服务板块小幅上涨，而营销服务和有线运营板块跌幅较大。分析师认为，短期内传媒行业将呈现震荡走势，与蓝筹板块形成跷跷板效应，建议投资者逢低吸纳具备中长期投资价值的个股，如体育产业、国企改革、迪士尼概念等。整体投资评级为“中性”。

主要观点

• 行业趋势：传媒行业在经历回调后有所企稳，但整体仍处于弱势。电影市场因《智取威虎山》带动元旦档期票房同比大幅增长128%，网络电视剧市场因《武媚娘传奇》和《二炮手》的带动有所回暖。
• 市场表现：本周传媒板块个股涨跌分化，乐视网涨幅最大（19.4955%），三五互联、申科股份、中科云网跌幅较大（-20.1095%至-14.2308%）。
• 投资建议：分析师建议投资者在市场回调时关注低估值的龙头个股，如东方财富、光线传媒、华录百纳、中体产业，以博取阶段性反弹。同时，下周IPO重启背景下，可关注具备中长期潜力的板块。

关键信息

国内外行业动态

国际市场

• 《刺杀金正恩》：累计票房超2亿元，线上观看次数达430万次，收益超3100万美元。
• 《华盛顿邮报》：被亚马逊收购后，积极向软件提供商转型，计划通过技术授权提升盈利能力。
• Bookmate：进军亚洲市场，特别是新加坡，与StarHub合作，提供超过50万本电子书。
• 英国创意产业：2014年发展迅猛，视频游戏产业表现突出，政府推出“游戏税收减免”政策支持行业发展。

国内市场

• 电影市场：2015年第1周票房约7.7亿元，其中《智取威虎山》贡献近47%的票房，累计达6.8亿元。
• 电视剧市场：《武媚娘传奇》首周播放量达15亿，次周突破10亿，成为市场主引擎。
• 图书市场：刘醒龙《蟠》获年度图书奖，杨绛获年度作者称号，体现文学价值与市场影响力。
• PPTV与苏宁合作：PPTV将投入30亿元买内容，推动内容丰富化，同时布局硬件销售与O2O模式。
• 亚马逊Kindle Unlimited：引发独立作家和传统出版社的抵制，担忧版权价值缩水。

A股上市公司动态

• 中科云网：孟凯辞去董事长等职务，万钧接任；公司面临债券兑付压力。
• 光线传媒：非公开发行股票申请获发审委通过，显示公司融资进展顺利。
• 凤凰传媒：全资子公司代理发行原创游戏《新武林群侠传》。
• 新国都：中标银联商务2015年POS终端设备集中采购项目。
• 蓝色光标：出售生活速递100%股权，获得300万元收入。
• 科冕木业：拟6亿元收购深圳为爱普100%股权。
• 华数传媒：子公司1.36亿元收购新疆广电10%股权。
• 视觉中国：与国家旅游局签署重大项目合同，涉及智慧旅游平台建设。
• 广博股份：购灵云传媒申请获证监会受理，交易作价8亿元。
• 三六五网：全年业绩预增25%至50%，受益于市场回暖和政策放松。

市场热点跟踪

• 板块表现：渤海传媒指数下跌0.99%，其中营销服务板块跌幅最大（-3.80%），影视动漫和网络服务板块小幅上涨（1.19%和1.89%）。
• 个股表现：乐视网领涨板块，三六五网跌幅居前。
• 投资策略：分析师建议在市场回调时逢低吸纳传媒行业龙头个股，以期获得阶段性反弹机会。

投资评级与推荐标的

重点推荐标的：

• 东方财富：增持
• 光线传媒：增持
• 华录百纳：买入
• 中体产业：增持

投资建议

分析师建议投资者在当前市场环境下，关注传媒行业中具备中长期投资价值的个股，特别是在IPO重启背景下，体育产业、国企改革、迪士尼概念等方向具有较好机会。同时，可关注低估值的龙头个股，以期在市场反弹中获取收益。整体投资评级为“中性”，建议投资者保持谨慎，关注市场动向与政策变化。