2006年中国网络游戏企业竞争力研究报告_41页

中国网络游戏企业竞争力研究报告（2006年）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦2006年中国网络游戏市场的发展状况与核心运营商的竞争力分析，涵盖市场增长、用户规模、市场结构变化、盈利模式演进以及政策环境等方面。

主要观点

1. 市场增长迅猛：2006年中国网络游戏运营商收入达到77.8亿元，年增长率63%，继续保持高速增长。预计到2011年，该市场将增长至198亿元。
2. 市场多元化：市场集中度下降，新公司及休闲游戏公司迅速崛起，推动了市场结构的多元化。
3. 休闲游戏崛起：休闲游戏市场增速显著高于MMORPG，预计2011年休闲游戏将占整体市场收入的51%，超越MMORPG。
4. 盈利模式转变：从传统的点卡收费模式逐渐向免费运营、道具收费及广告收入等多元化模式发展。
5. 政策影响显著：防沉迷系统和实名制等政策对MMORPG影响较大，但对休闲游戏影响较小，且政策风险较低。
6. 国际化趋势增强：部分运营商如久游网、金山等开始拓展海外市场，尤其在休闲游戏领域表现突出。

关键信息

一、市场增长及特点

• 运营商收入：2006年为77.8亿元，增长63%；预计2007年增长至约89亿元。
• MMORPG市场：2006年运营商收入为57.8亿元，增长46%；预计2007年增长至72亿元，2011年将达98亿元。
• 休闲游戏市场：2006年运营商收入为20亿元，增长135%；预计2007年增长至36亿元，2011年将达100亿元。

二、用户规模

• 2006年：中国网络游戏用户达4600万，网民渗透率为34%。
• MMORPG用户：2006年达2400万，渗透率为18%。
• 大中型休闲游戏用户：2006年达2200万，渗透率为16%。
• 平台游戏用户：2006年达3000万，渗透率为22%。

三、市场竞争特点

• 市场集中度下降：2006年CR3下降至58%，较2005年的75%有明显下降。
• 新公司崛起：如久游网、腾讯等在休闲游戏领域取得显著市场份额。
• MMORPG格局：网易以32.1%市场份额居首，盛大和九城分别以22.4%和17.8%位列第二、第三。
• 休闲游戏格局：久游网以30.5%市场份额领先，腾讯以26%紧随其后。

四、市场结构变化趋势

• 产品结构多元化：包括MMORPG、大中型休闲游戏、对战平台及棋牌平台等。
• 盈利模式转变：从点卡收费向免费运营、道具收费和广告收入转变。
• 政策因素影响：防沉迷系统和实名制对MMORPG影响较大，而休闲游戏则受政策支持，发展迅速。
• 竞争地域扩展：部分企业将目光投向海外市场，尤其是休闲游戏领域。

五、核心运营商分析

1. 网易

• 市场份额：2006年达24%，取代盛大成为行业新盟主。
• 主要产品：《梦幻西游》《大话西游Ⅱ》《天下2》《大唐豪侠》。
• 问题：主将老矣，新星未现，主要产品进入衰退期。
• 预测：2007年网游收入将出现下降。

2. 盛大

• 市场份额：2006年达20.5%，排名第二。
• 主要产品：《传奇世界》《神迹》《仙境传说》《泡泡堂》等。
• 转变：成功实施免费运营模式，积累了非显性收费经验。
• 预测：2007年将继续保持平稳发展。

3. 九城

• 市场份额：2006年达17.8%，排名第三。
• 主要产品：《魔兽世界》《奇迹》《激战》等。
• 特点：依赖《魔兽世界》收入，占95%以上，运营风险较高。
• 预测：2007年将继续保持平稳发展。

4. 久游网

• 市场份额：2006年在大中型休闲游戏市场达43.6%，休闲游戏市场达30.2%。
• 主要产品：《劲舞团》《劲乐团》《超级舞者》《超级乐者》《劲爆足球》。
• 运营模式：采用“SAME”（Single Access, Multiple E-contents）与“FEEL”（First Experience, Expense Later）模式，是首家实现“先体验后消费”的运营商。
• 国际化战略：成功将《超级舞者》《超级乐者》输出至40多个国家和地区。
• 预测：2007年将带来新奇产品，但面临竞争加剧。

5. 腾讯

• 市场份额：2006年在休闲游戏市场达7.7%，排名第五。
• 主要产品：《QQ音速》《QQ堂》《QQ幻想》等。
• 特点：依托QQ平台，具有品牌与用户粘性优势，游戏风格偏休闲化。
• 预测：2007年仍将保持高速发展。

附录：关键数据表

2003-2006年中国网络游戏市场运营商收入规模

2003-2006年中国网络游戏用户规模

法律声明

报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。