2020年全球移动游戏市场企业竞争力-伽马数据_57页_6mb

2020全球移动游戏市场企业竞争力报告总结

核心内容

2020年全球移动游戏市场出现显著增长，市场规模增长近200亿美元，同比增长25.6%。疫情成为主要推动因素，用户游戏时间增加，带动收入增长。中国自主研发移动网络游戏海外市场实际销售收入也大幅增长，众多企业与产品积极出海。

主要观点

• 全球市场增长：疫情导致用户游戏时间增加，推动全球移动游戏市场增长。中国游戏企业积极拓展海外市场，成为增长的重要力量。
• 品类创新与差异化：卡牌、放置类游戏在2020年表现突出，创新玩法成为吸引用户的关键。中国游戏企业通过融合多种玩法（如放置+卡牌、ARPG+剧情等）获得竞争优势。
• 产品生命周期与迭代：老产品在多个市场仍保持稳定，但新游竞争激烈。部分市场如美国和日本，老产品流水占比下降，新游机会增加。
• 企业竞争力模型：报告基于移动游戏营收与利润指数、业务成长指数及产品指数构建竞争力模型，评估企业在全球市场的表现。
• 腾讯游戏：凭借长线产品和新品的双重驱动，腾讯游戏在移动游戏收入、产品指数和市场表现上均处于领先地位。
• 世纪华通：通过并购盛趣游戏，研发实力增强，IP储备丰富，尤其在“传奇”系列上形成独特优势。
• 三七互娱：研发投入逐年提升，发行能力强大，代理和自研产品数量众多，市场表现稳健。
• 完美世界：在移动游戏业务成长指数和产品指数上表现突出，MMORPG品类优势显著，收入增长超70%。

关键信息

全球市场概况

• 市场规模：2020年全球移动游戏市场规模增长近200亿美元，同比增长25.6%。
• 中国出海表现：中国自主研发游戏在海外多个市场占据重要位置，进入流水TOP100的国产游戏数量增加，如韩国市场达34款。
• 品类分布：全球各市场中，射击、SLG、ARPG类游戏占据主要流水份额，但卡牌、放置类游戏增长迅速，创新玩法成为趋势。

中国内地市场

• TOP100游戏类型：MOBA、射击、策略类（SLG）游戏仍占主导地位，但卡牌与放置类游戏增长显著。
• 上线时间分布：2015年及以前上线的游戏仍保持稳定，但2016-2018年上线的产品流水出现下滑，2020年新游表现不一。
• 新游表现：2020年新游数量同比持平，无IP产品如《剑与远征》《原神》《最强蜗牛》表现突出，创新玩法是关键。

美国市场

• 流水分布：各类型游戏流水变化较小，呈现固化形态。老产品仍占近40%份额，如消除类和博彩类。
• 新游机会：进入美国市场流水TOP100的新游数量较少，但优质产品如《原神》《七大罪》仍有机会。
• 增长与衰减产品：《ROBLOX》《Coin Master》等产品因UGC模式和高频更新获得高增长，而《堡垒之夜》《糖果传奇》等因缺乏更新而衰减。

日本市场

• 流水分布：各类型游戏流水趋于平均，显示出对多元化玩法的接受度较高。
• 新游机会：2020年新游数量同比提升1倍，国产游戏如《原神》《奇迹之剑》表现亮眼。
• 增长与衰减产品：《职棒野球魂A》《怪物弹珠》因周年活动和内容更新获得增长，而《勇者斗恶龙 WALK》《命运-冠位指定》等因缺乏新内容而衰减。

韩国市场

• 流水分布：ARPG/MMORPG类游戏占据近60%流水，成为主流。
• 新游机会：2020年新游数量较多，如《奇迹之剑》《原神》《明日方舟》等。
• 增长与衰减产品：《奇迹之剑》《Z纪元起源》等产品因创新和营销获得增长，而《天堂M》《黑色沙漠 MOBILE》等老产品因新游冲击而衰减。

中国企业竞争力分析

• 腾讯游戏：移动游戏收入预计增长超50%，主要依赖长线产品如《王者荣耀》《PUBG MOBILE》及新品如《使命召唤手游》《英雄联盟手游》。
• 世纪华通：凭借“传奇”IP及多款长线产品，移动游戏收入预计首次突破100亿元，研发实力增强，IP储备丰富。
• 三七互娱：研发投入提升，自研产品数量稳定增长，代理产品数量仅次于腾讯，营销能力突出。
• 完美世界：移动游戏收入预计增长超70%，MMORPG品类市场份额达24.4%，研发投入成果显著。

总结

2020年全球移动游戏市场增长显著，中国企业在海外市场表现强劲，通过品类创新、IP运营和产品迭代，成功拓展市场份额。在主要市场如美国、日本、韩国，不同品类和玩法均展现出不同的增长和竞争格局。腾讯游戏、世纪华通、三七互娱和完美世界等企业在竞争力模型中表现突出，显示出其在移动游戏市场中的领先地位。