2020年全球移动游戏市场企业竞争力-伽马数据-2020-57页_6mb

2020全球移动游戏市场企业竞争力报告总结

核心内容概述

2020年全球移动游戏市场在疫情的影响下出现了显著增长，市场规模增长近200亿美元，同比增长25.6%。中国市场在海外市场表现突出，大量游戏企业与产品瞄准海外市场，推动了中国游戏在全球市场的竞争力提升。同时，全球各市场流水TOP100中，中国产游戏数量不断上升，特别是在韩国市场，国产游戏数量达到34款，显示出中国游戏企业在国际市场的影响力逐渐增强。

主要观点与关键信息

全球市场概况

• 市场规模增长：全球移动游戏市场规模增长近200亿美元，同比增长25.6%。
• 疫情影响：疫情促使用户增加游戏时间，推动市场收入增长。
• 中国出海表现：中国自主研发移动网络游戏在海外市场实际销售收入大幅增长，主要得益于疫情与国内产能释放。

市场品类与产品表现

• 品类创新：卡牌、放置类游戏在2020年表现突出，创新玩法是产品成功的关键。
• 长线产品：如《王者荣耀》《和平精英》《率土之滨》等，保持稳定流水表现。
• 新品竞争激烈：近年来上线的新品在2020年表现激烈，但缺乏等量级爆款，导致流水份额下降。

中国市场流水TOP100

• 游戏类型分布：MOBA、射击、策略类游戏占据主要市场份额。
• 入榜新游数量：2020年入榜新游数量与2019年持平，但无IP产品表现突出，如《剑与远征》《原神》《最强蜗牛》。
• 游戏类型：卡牌类、MMORPG类、ARPG类等成为市场主流。

美国市场

• 玩法固化：各游戏类型市场份额趋于固化，用户对玩法接受度高。
• 新游机会：尽管新品打入市场难度较大，但优质产品仍有较大机会，如《原神》《七大罪：光与暗之交战》。
• 老产品稳定：2015年及以前上线的产品仍占据近4成流水，但面临新游冲击。

日本市场

• 多元化容纳力：日本市场对新玩法接受度高，产品类型趋于平均。
• 新游机会增加：2020年新游数量同比提升1倍，国产游戏如《原神》《奇迹之剑》成功打入市场。
• IP影响力：虽然日本市场高影响力IP不易获取，但无IP产品也能通过内容与玩法打开市场。

韩国市场

• ARPG/MMORPG主导：这类游戏占据流水TOP100的高比例，且用户偏好明显。
• 产品迭代快：市场对新游接受度高，产品生命周期短，推动市场快速变化。
• 国产游戏表现：多款国产游戏如《奇迹之剑》《Z纪元起源》等在韩国市场取得高流水增长。

中国企业竞争力分析

企业竞争力模型

• 竞争力维度：包括移动游戏营收与利润指数、移动游戏业务成长指数、TOP6移动游戏市场产品指数。
• 评估依据：通过这些维度，企业竞争力排名得以确定。

腾讯游戏

• 收入与利润：移动游戏收入同比增长预计超过50%，主要依赖长线产品与新品。
• 产品表现：《王者荣耀》《PUBG MOBILE》《穿越火线》等产品保持高流水，且《英雄联盟手游》等新品表现强劲。
• 研发与发行：拥有多元化的品类深耕，自研与代理产品均表现优异，产品运营能力突出。

世纪华通

• 产品运营：旗下《热血传奇手机版》《阿瓦隆之王》等长线产品保持高流水，预计2020年移动游戏收入首次突破100亿元。
• 研发实力：并购盛趣游戏后，研发人员数量增长超3倍，研发实力显著增强。
• IP储备：拥有“传奇”IP，形成独特品类，进一步增强市场竞争力。

三七互娱

• 成长指数：近五年营收复合增长率达68%，移动游戏收入预计达130亿元。
• 发行能力：代理游戏数量仅次于腾讯，发行能力突出。
• 研发投入：自研游戏质量提升，如《云上城之歌》等产品表现优异，广告投放量增长超3倍。

完美世界

• 收入增长：移动游戏收入同比增长预计超70%，全年收入预计超65亿元。
• 品类优势：在MMORPG品类中市场份额升至24.4%，如《新神魔大陆》《新笑傲江湖》等产品表现突出。
• 研发与运营：研发投入大，产品效果显著，且通过立体化营销策略提升发行能力。

总结

2020年全球移动游戏市场在疫情推动下呈现显著增长，中国企业在海外市场表现突出，尤其在韩国市场。中国游戏企业在研发、发行与运营方面形成合力，推动产品成功。各市场中，ARPG、MMORPG等品类占据主导地位，而卡牌、放置类等创新品类表现亮眼。随着市场对高质量内容与创新玩法的需求增加，中国企业需继续加强产品创新与市场拓展能力，以在全球移动游戏市场中保持竞争力。