2008年-艾瑞咨询_2007-2008中国网络游戏运营商竞争力分析报告_33页_919kb

中国网络游戏运营商竞争力报告（2007-2008年）

核心内容概述

本报告分析了2007年中国网络游戏市场的发展情况及主要运营商的核心竞争力。数据来源包括行业深度访谈、桌面研究、艾瑞咨询的iAdTracker和iUserTracker系统，结合了公开信息、企业财报及用户调研数据。报告重点评估了运营商在市场中的表现，并探讨了其未来发展趋势。

主要观点

• 2007年中国网络游戏市场规模达到128亿元，同比增长66.7%，为历史最高增速。
• 多人在线游戏（MOG）市场规模为16亿元，同比增长15.9%，增速为历年最低。
• 上市企业占据市场主导地位，2007年TOP15运营商中，10家为上市公司，其收入占比达77.1%。
• 盛大、网易、巨人、腾讯等企业是市场的主要参与者，其中盛大以24.2亿元收入位居第一。
• 久游作为非上市企业，凭借MOG游戏表现突出，市场份额达55.6%，远超盛大。
• 2008年奥运会可能推动多人在线游戏市场再次增长，但增长幅度有限。

关键信息

1. 网络游戏定义与分类

• 网络游戏：必须依托互联网，支持多人同时参与，实现人与人之间的互动。
• 分类：
  • 大型多人在线游戏（MMOG）：支持多人在同一场景中进行游戏，如MMORPG、MMOFPS等。
  • 多人在线游戏（MOG）：通常在有玩家人数限制的房间中进行，如回合制游戏。
  • 平台游戏：整合线下或单机游戏，为玩家提供在线对战平台，如联众世界、QQ游戏。
  • 网页游戏：基于网站技术，无需客户端或基于浏览器内核的游戏。

2. 市场发展情况

• 2003-2011年中国网络游戏市场规模：预计以每年20%的速度增长，2011年将突破400亿元。
• 2007年核心运营商收入排名：
  1. 盛大：24.2亿元
  2. 网易：18.7亿元
  3. 巨人：15.5亿元
  4. 九城：约5.5亿元
  5. 久游：约8.9亿元
• 2007年MOG市场份额：久游以55.6%占据首位，远超盛大（37.5%）。
• 2007年MOG用户ARPU值：月均12.2元，同比增长5.2%，远低于MMOG。
• 2007年MOG用户规模：0.51亿人，预计2011年将增长至0.71亿人。

3. 核心竞争力指数分析

• 竞争力评估指标分为外部指标和内部指标：
  • 外部指标：市场份额、收入增长率、研发能力、利润率、市值、家庭用户覆盖人数、网吧用户覆盖人数。
  • 内部指标：产品线分布、运营能力、游戏渗透率、企业品牌、产品品牌、用户结构、经营指标。
• 评分方式：将外部与内部指标分别转化为十分制得分，再进行加权计算。
• 2007年核心运营商竞争力排名：
  1. 盛大：总分13.66
  2. 巨人：总分13.61
  3. 腾讯：总分13.32
  4. 网易：总分13.30
  5. 久游：总分11.80

运营商分析

1. 盛大

• 收入：24.2亿元，占总市场规模18.9%。
• 外部指标：排名第二，研发能力、利润率提升明显。
• 内部指标：排名第二，用户结构较集中，但运营经验弥补不足。
• 建议：需推出新产品以维持领先地位。

2. 巨人

• 收入：15.7亿元，全部来自MMOG。
• 外部指标：排名第一，研发能力和利润率突出。
• 内部指标：排名第五，品牌影响力较弱，收入来源单一。
• 建议：应加强品牌建设，拓展产品线以降低风险。

3. 腾讯

• 收入：7.93亿元，主要来自平台游戏。
• 外部指标：排名第六，市值高，用户覆盖广。
• 内部指标：排名第一，品牌知名度和推广渠道优势明显。
• 建议：应加大对MMOG游戏的投入，以提升盈利空间。

4. 网易

• 收入：18.7亿元，全部来自MMOG。
• 外部指标：排名第五，收入增长停滞。
• 内部指标：排名第三，网吧渗透率高，但产品线单一。
• 建议：需警惕用户流失，未来收入可能下滑。

5. 久游

• 收入：8.9亿元，主要来自MOG。
• 外部指标：排名第七，市场份额高，代理与自主研发结合。
• 内部指标：排名第四，社区化运营成功，覆盖人数达800万以上。
• 建议：若成功上市，有望在2008年进入市场份额前三。

总结

本报告全面分析了2007年中国网络游戏市场的发展状况及主要运营商的竞争力。盛大、巨人、腾讯、网易和久游是市场的主要参与者，其中盛大和巨人表现尤为突出。随着市场竞争加剧和用户需求变化，运营商需不断优化产品线、提升品牌影响力和用户覆盖能力，以保持领先地位。艾瑞预测2008年市场将出现新的增长点，但增长幅度有限，运营商需积极应对挑战，推动业务持续发展。