2007-2008年中国网络游戏行业发展简版报告_24页

中国网络游戏行业发展报告（2007-2008年简版）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于第七届中国网民网络消费行为大调研数据，全面分析了2007年全球及中国网络游戏行业的发展状况、市场结构、用户行为与企业竞争力等方面内容，旨在为行业提供有价值的市场参考资料。

主要观点

1. 行业发展趋势

• 全球网络游戏进入平稳发展期：2007年全球网络游戏市场规模约为86亿美元，同比增长32.2%。自2003年以来，全球网络游戏市场以年均30%以上的速度增长，预计未来4-5年仍将保持两位数增长，到2011年将达到191亿美元。
• 中国成为全球核心市场之一：2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7%，增速为历史最高。中国市场份额达到20%，仅次于美国和韩国，预计到2011年市场规模将突破400亿元。
• 网络游戏增长动力来自用户深度挖掘：用户数量和消费金额的双重增长推动了市场规模的迅速扩大，游戏运营商通过优化服务、拓展用户群等方式实现增长。

2. 游戏类型与分类

艾瑞咨询将网络游戏分为以下四类：

• 大型多人在线游戏（MMOG）：支持大量玩家在同一虚拟空间内互动，如《魔兽世界》。
• 多人在线游戏（MOG）：通常在限定空间内进行，以回合制为主，如《泡泡堂》。
• 平台游戏：通过社区平台整合线下或单机游戏，方便玩家寻找对手，包括棋牌类和对战类游戏。
• 网页游戏（Webgame）：基于浏览器技术，无需安装客户端，最早形式为MUD游戏，如《笑傲江湖之精忠报国》。

3. 中国网络游戏市场结构

• 市场规模TOP15运营商：2007年收入排名前15的运营商中，10家为上市公司，占比达77.1%。盛大网络以24亿元收入居首，网易和巨人分别以18.7亿元和15.5亿元位列第二和第三。
• 非上市企业崛起：久游、光宇华夏等非上市企业也进入前十，且计划于2008年上市，预计2009年上市企业将占据90%以上的市场份额。

4. 用户行为与市场影响因素

• 用户黏着度差异：MMOG游戏用户黏着度普遍高于MOG，如《魔兽世界》单次启动有效使用时间达67分钟，是唯一一款超过1小时的游戏。
• 用户增长与消费趋势：用户数量和消费金额同步增长，推动市场规模大幅上升。
• 游戏安全与作弊问题：部分用户存在虚拟物品被盗经历，且有使用外挂、私服等非官方软件的情况，影响用户的游戏体验与忠诚度。
• 用户对游戏内置广告的接受度：部分用户接受游戏内广告，但对其接受条件有特定要求，如广告内容相关性、频率等。

5. 市场增长预测

• 未来增长预期：随着网游公司IPO与融资热潮的持续，艾瑞预计中国网络游戏市场规模将以每年20%以上的速度增长，预计到2011年突破400亿元。
• 终端互通前景：网络游戏若要在全球范围内实现爆发式增长，需实现与电视游戏的平台互通，拓展用户群体。

关键信息

市场规模定义

• 网络游戏市场规模：指中国内地市场网游运营商的直接营业收入总和，不包含电视游戏和手机游戏收入。
• 直接营业收入：包括包时卡、点卡收入、虚拟物品销售等。

研究方法

• 用户调研：采用iUserSurvey在线问卷调查，回收问卷超过11万份，最终有效样本为7万份。
• 行业研究：结合深度访谈与桌面研究，分析行业数据与发展趋势。

市场结构与竞争格局

• 市场集中度：核心运营商市场集中度较高，上市企业占据主导地位。
• 竞争分析：分析了全球代表性游戏企业，如NCsoft、Vivendi、EA等的发展趋势与市场表现。

用户画像与行为分析

• 用户属性：包括性别、年龄、学历、收入、职业、地区分布等。
• 游戏使用情况：家庭用户与网吧用户在游戏选择、使用时间、游戏类型偏好等方面存在差异。
• 游戏消费行为：用户对不同收费模式（如道具收费、时间收费）接受度不同，且在免费游戏中仍有消费行为。

结构与附录内容

• 报告正文：涵盖游戏定义、分类、全球发展概述、中国市场发展、用户行为分析、运营商竞争力分析等内容。
• 附录一：正式版报告目录，包括更多细分内容如SWOT分析、产品生命周期研究、市场集中度分析等。
• 附录二：正式版报告图目录，共列出30余张图表，用于支持市场趋势、用户行为、运营商排名等分析。
• 附录三：正式版报告表目录，包括内部与外部环境因素分析、指标权重、用户性别与游戏类型偏好等详细数据。

法律声明

• 本报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。
• 部分数据来源于公开信息，艾瑞对数据的准确性不承担法律责任。

总结

本报告系统地分析了2007年中国网络游戏市场的发展现状、用户行为、企业竞争力及未来趋势，为行业参与者提供了详尽的市场洞察与数据支持，同时也揭示了网络游戏在用户黏着度、收费模式、游戏安全等方面的关键问题。