2007-易观_2006年第4季度中国网络游戏市场季度监测_11页_211kb

2006年第4季度中国网络游戏市场总结

核心内容概述

2006年第4季度，中国网络游戏市场呈现出稳步增长的趋势，市场规模达到20亿元，较上季度增长9%。市场活跃付费用户数为4078万，同时最高在线人数为1161万。市场结构逐渐变化，用户群体从年轻玩家扩展至更广泛的青少年和成人玩家，这对商业模式的转型产生了深远影响。

主要观点

• 市场集中度较高：前三大厂商的收入占比达59.40%，活跃付费用户数集中度为55.08%，同时最高在线人数集中度为52.21%。这表明市场由少数几大厂商主导。
• 商业模式转型：随着用户结构的变化，游戏运营商正从传统的计时付费模式向虚拟物品交易、增值服务和嵌入式广告等多元化盈利模式转变。
• 虚拟物品交易市场成熟：虚拟物品交易已成为游戏运营商的重要收入来源，并推动了相关交易平台的发展。
• 政策监管加强：政府对网络游戏的管理力度加大，防沉迷系统实施和虚拟财产保护法规的出台，促使厂商探索更合规的盈利方式。
• 企业战略与创新：各大厂商积极进行市场活动，如合作研发、推出免费游戏、设立公益基金、投资研究院等，以提升品牌影响力和市场竞争力。

市场规模数据

• 总收入：200,046万元
• 活跃付费用户数：4,078万
• 同时最高在线人数：1,161万
• 市场集中度：收入集中度为59.40%，用户数集中度为55.08%，在线人数集中度为52.21%

厂商收入排名

厂商活跃付费账户数排名

厂商最高同时在线账户数排名

厂商市场活动

• 盛大：

  • 与中科院自动化所成立数字互动媒体实验室。
  • 全球独家运营《乱武天下》。
  • 出售部分新浪股份，以加强网游业务投入。

• 网易：

  • 推出《泡泡游戏》大移民活动，整合用户数据。

• 第九城市：

  • 与七彩虹合作推广《激战》游戏，提升品牌影响力。

• 腾讯：

  • 联合互联星空举办休闲游戏大赛，倡导健康游戏理念。
  • 成立腾讯公益慈善基金会，提升企业社会价值。
  • 投资亿元筹建腾讯研究院，加强技术研发。

• 金山：

  • 《水浒传》游戏免费运营，推动免费游戏模式。

• 联众：

  • 与周笔畅合作，提升品牌在青少年群体中的影响力。

• 光通：

  • 开展《神泣》游戏测试员招募，提升游戏质量。

关键信息

• 行业趋势：2007年游戏运营商收入结构将显著变化，虚拟物品交易和增值服务收入预计占50%以上，嵌入式广告和异业合作收入占20%左右。
• 用户结构变化：游戏玩家年龄层扩展，用户付费能力提升，推动商业模式创新。
• 政策影响：防沉迷系统和虚拟财产保护法规促使厂商探索更合规的盈利模式。
• 市场成熟度：虚拟物品交易市场逐步系统化，形成完整产业链，出现如ige等大型平台。

数据来源

• 易观国际2007年研究报告
• 行业公开信息、专家观点、政府数据、企业年报及季报、经济分析师报告等

图表说明

• 图2-1至图2-3：显示市场收入、用户数和在线人数的集中度百分图。
• 图3-1至图3-2：展示厂商收入排名及收入份额。
• 图4-1至图4-5：展示活跃付费账户数排名、份额及在线人数与付费用户数比例排名。

附注

如需更多详细信息，请访问：易观国际官网