2020全球移动游戏市场企业竞争力报告_57页_6mb

2020全球移动游戏市场企业竞争力报告总结

核心内容概览

2020年全球移动游戏市场在疫情推动下实现了显著增长，市场规模增加近200亿美元，同比增长25.6%。中国自主研发移动网络游戏在海外市场表现突出，海外市场实际销售收入大幅增长。同时，全球各主要移动游戏市场中，中国游戏企业的竞争力不断提升，尤其在射击、策略、MMORPG等品类表现强劲。

主要观点

1. 市场增长与用户行为变化

• 全球移动游戏市场因疫情推动，用户游戏时间增加，带动收入增长。
• 中国自主研发移动游戏在海外市场表现强势，成为增长的重要动力。
• 各市场流水TOP100中，国产游戏数量持续上升，显示出中国游戏企业的国际竞争力。

2. 品类创新与用户偏好

• 卡牌类和放置类游戏在市场中异军突起，品类创新成为产品差异化竞争的关键。
• 无IP产品通过创新玩法和内容成功打入市场，如《剑与远征》《原神》《最强蜗牛》。
• 美国市场玩法固化，但替代性强的产品仍有市场机会，如《Call of Duty: Mobile》《万国觉醒》。
• 日本市场接受新鲜玩法能力强，但对产品质量要求高，需深度打磨。
• 韩国市场MMORPG和ARPG类游戏占据主导地位，新游机会与竞争并存。

3. 企业竞争力分析

• 腾讯游戏：在移动游戏营收与利润指数、成长指数、产品指数方面表现优异，移动游戏收入增长超50%，主要依赖长线产品和新品表现，如《PUBG MOBILE》《英雄联盟手游》等。
• 世纪华通：凭借长线产品（如《热血传奇手机版》《火枪纪元》）和IP储备（如“传奇”系列），移动游戏收入预计首次突破100亿元。
• 三七互娱：研发投入逐年提升，精品游戏数量稳定增长，移动游戏收入预计达130亿元，近五年营收复合增长率达68%。发行能力突出，代理游戏数量仅次于腾讯。
• 完美世界：移动游戏收入同比增长超70%，预计超65亿元。在MMORPG品类中市场份额达24.4%，自研产品如《新神魔大陆》《新笑傲江湖》表现优异。

关键信息

市场表现

• 2020年全球移动游戏市场规模增长25.6%，达近200亿美元。
• 中国自主研发移动游戏在海外市场表现强劲，多款产品进入全球流水TOP100。
• 在美国、日本、英国、德国等市场，国产游戏均实现连续两年高增长。

品类分布

• 中国内地市场：MOBA、射击、策略类游戏仍占主流，卡牌与放置类游戏增长迅速。
• 海外市场：射击类游戏占据主导，如《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》；策略类（SLG）与MMORPG类游戏亦表现强劲，如《万国觉醒》《原神》《龙族幻想》。

产品生命周期

• 老产品在市场中仍占一定份额，但新游对市场份额的争夺加剧。
• 产品迭代速度快，优质内容更新与营销活动对维持流水稳定至关重要。

企业竞争力模型

• 企业竞争力模型包括移动游戏营收与利润指数、成长指数、产品指数三个维度。
• 腾讯游戏、世纪华通、三七互娱、完美世界等企业表现优异，占据全球移动游戏市场头部位置。

产品与IP

• 《原神》《剑与远征》《奇迹之剑》《明日方舟》等产品在海外表现突出。
• 高人气IP如“传奇”“庆余年”“英雄联盟”等为产品带来新增长点。
• 三七互娱、完美世界等企业通过自研与代理结合，实现产品多样性和市场覆盖。

企业竞争力排名

总结

2020年全球移动游戏市场受疫情影响显著增长，中国游戏企业在全球市场中展现出强劲的竞争力。在品类创新、产品迭代、IP开发和发行运营等方面，中国企业在多个市场中占据重要地位。随着市场进一步成熟，企业需持续投入研发、加强营销与发行能力，以维持和提升其在全球移动游戏市场的竞争力。